Por Ivanir França*
Social, Local and Mobile ou simplesmente SoLoMo é um termo que surge na vanguarda da internet para tentar explicar como será o futuro da comunicação e das ações de marketing. Esses termos que vem crescendo em uso e desenvolvimento, embora ainda timidamente se considerando o número de linhas telefônicas existentes no Brasil, são apontados por muitos especialistas como o futuro da comunicação.
Entenda o papel de cada componente do SoLoMo:
Social: Segundo o analista de marketing digital Dennis Altermann, as mídias socias são ferramentas indispensáveis para a atual sociedade conectada, essas ferramentas acima de tudo conectam e demonstram que as pessoas estão cada vez mais ligadas. Consequentemente há um movimento de migratório empresarial para estas redes, onde é mais fácil segmentar e encontrar o público alvo.
Local: A Globalização é a “marca” mais aclamada da internet, pois por meio dela qualquer pessoa pode ter acesso aos seus arquivos e conectar-se à pessoas em qualquer lugar do mundo. Contudo segundo aponta Altermann há um movimento inverso, conectando as pessoas que estão próximas geograficamente. Esse movimento mostra o poder que a comunicação tem de segmentar as ações e aproximar localmente as empresas de seus clientes. Nesse processo entram aplicativos como Google Maps e o crescimento de serviços basseados em localização como o Foursquare.
Mobile: Com celulares cada vez mais baratos e com um número significativo de acessos a rede 3G o inovador e ainda pouco explorado na área da comunicação o serviço de mobile mostra-se com um grande potencial a ser desenvolvido no Brasil. Segundo Altermann ser móvel não é apenas uma tendência de marketing ou comunicação, mas sim uma tendência do ser humano que quer se sentir mais livre dos computadores. Usar um smartphone ou um tablet é algo que torna o usuário mais livre, e automaticamente torna ele um consumidor diferente.
* Ivanir França, Jornalista – Coordenador de Comunicação Digital na Agência Hive.
