Após a renovação do contrato de patrocínio à UEFA Champions League até 2021, a marca está lançando no país a campanha global “Show Your Emotions“. A ação inclui embalagens comemorativas com expressões comuns de torcedores, além de dois sabores inéditos em edição limitada, Tex-Mex Cheese e American Barbecue.
Também haverá um espaço de experiência da marca em São Paulo, ativado durante os jogos do campeonato. O “Lay’s Fan Experience” integra um bar, um estúdio interativo e um coworking que, entre os dias 3 de abril a 26 de maio, terá uma agenda repleta de atividades voltadas ao universo futebolístico.
O espaço que fica na Vila Madalena oferece aos torcedores a possibilidade de acompanhar as partidas da UEFA e a participar de palestras e mesas-redondas com nomes importantes do esporte.
Em parceria com o canal Esporte Interativo, a marca promoverá um concurso que irá escolher uma brasileira para narrar um jogo da UEFA Champions League ao vivo, batizado de “A Narradora Lay’s”, a vencedora além de narrar a semifinal da Champions, diretamente do estádio, na Europa, também receberá uma proposta de contrato para integrar o time da emissora.
O programa, planejado em parceria entre a agência AlmapBBDO e a emissora oficial do torneio de futebol europeu, será apresentado por Taynah Espinoza, com exibição de segunda a sexta às 20h30, e aos sábados e domingos às 13h.
