A KitKat Canadá lançou recentemente uma nova campanha publicitária que combina inteligência artificial com um toque de regionalismo. Com veiculação em meios digitais e em espaços de mídia exterior, a iniciativa reforça o posicionamento clássico da marca, ao mesmo tempo em que adiciona elementos contemporâneos como humor, temas em alta nas redes sociais e mensagens de sustentabilidade.
Mantendo-se fiel ao icônico slogan global “Faça uma pausa”, a campanha busca destacar os momentos de relaxamento associados ao consumo das tradicionais barras de chocolate com wafer. A ideia é incentivar o público a se desconectar – seja do trabalho, dos estudos ou até mesmo das telas – e aproveitar um momento de pausa genuína.
Desenvolvida pela agência Courage, a ação tem a inteligência artificial como protagonista, marcando mais uma investida da marca no uso de tecnologias emergentes para dialogar com as novas gerações e fortalecer sua presença no cenário publicitário atual.
Grosseria com a Inteligência Artificial está permitido, segundo a nova campanha da KitKat
“KitKat também está chamando a atenção para esta questão: cada palavra que você envia para a IA precisa ser processada pela plataforma. Portanto, cada termo adicional no seu texto adiciona um custo de energia adicional. De fato, as boas maneiras dos usuários podem custar, coletivamente, dezenas de milhões de dólares a mais às empresas que desenvolvem esse tipo de software”, explicou o Marketing Directo.
Em sua mais recente ação de comunicação, a KitKat aposta no bom humor para abordar um tema sério: o impacto ambiental do uso da inteligência artificial. Em um grande banner instalado em espaço público, a marca faz referência à conhecida cordialidade dos canadenses — mas sugere que, ao interagir com IA, esse traço cultural pode ser deixado de lado.
A peça publicitária chama atenção para a eficiência energética e levanta um alerta sobre o desperdício de recursos em comandos desnecessários. A mensagem central é clara: enquanto a educação e a gentileza são essenciais em interações humanas, dizer “por favor”, “obrigado” ou “olá” a sistemas de IA não traz benefícios — e pode, inclusive, aumentar o consumo de energia de forma irrelevante.
“Em outras palavras, nossas boas maneiras estão nos custando caro”, afirma o cartaz. “Por isso, não pedimos isso com gentileza. Chega, Canadá. Dê um tempo na polidez da IA.” A campanha reforça a proposta da marca de incentivar pausas conscientes — desta vez, com foco não só no bem-estar pessoal, mas também na responsabilidade ambiental.
“Quando descobrimos que ser gentil com a IA era algo que realmente nos beneficiaria se fizéssemos uma pausa, pareceu uma combinação natural com KitKat”, disse Tommy Yong, diretor criativo da Courage, segundo informações da publicação.
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