Os jornais do Grupo RBS estão na lista de participantes da Digital Premium, um projeto de ad network lançado em parceria com a ANJ (Associação Nacional de Jornais) em 2014 e ativo desde fevereiro. O serviço facilita a compra de publicidade em mais de um jornal online ao mesmo tempo. A plataforma conta com mais de 65 veículos e está presente em 42 cidades de 15 estados diferentes.
“Todos os quality papers do Grupo RBS fazem parte da Digital Premium, uma exclusividade da empresa até o momento. A plataforma é uma boa oportunidade para clientes de peso nacional interessados na mídia de largo alcance e com capilaridade”, comenta o coordenador de plataformas digitais do Grupo RBS, Filipe Speck.
O foco são clientes que querem divulgar um produto em âmbito nacional e que, ao invés de procurar um jornal de cada vez, podem fazer todo o processo de contratação via internet para divulgação simultânea nos portais de notícias. Segundo dados da ANJ, os anúncios publicados na rede podem alcançar até 20 milhões de pessoas por mês.
Por enquanto, as veiculações estão sendo feitas apenas na homepage dos jornais e a mídia vendida é uma diária às quintas-feiras. Para a segunda fase do projeto, estão em desenvolvimento outras opções, para páginas internas e formato programático.
A iniciativa foi desenvolvida pela agência paulista Tailor Media sobre três pilares: entregar audiência qualificada enquanto agente econômico; aproximar-se do trade e valorizar o relacionamento com as agências, adaptando o produto aos formatos preferidos; e rejuvenescer os jornais, criando identidade de rede e gerando interesse.
Tendência de mídia mundial, a medida posiciona os portais de notícias de forma mais agressiva no mercado digital publicitário, semelhante ao que foi adotado por grandes jornais como The Guardian, CNN Internacional, Financial Times, Reuters e The Economist. No Brasil, além do Grupo RBS, fazem parte da primeira fase do Digital Premium o Grupo Folha, O Estado de S. Paulo, Correio Popular, Info Globo, Lance, A Gazeta, O Povo, GRPCom.
