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O Instituto Reality de Pesquisas (IRP), dirigido por Domício Torres, anuncia os primeiros resultados das pesquisas regulares mensais de audiência de Rádio na Região Metropolitana de Porto Alegre (34 Cidades).
Os dados apontam um número expressivo de ouvintes por minuto, reforçando a relevância e a presença contínua do meio Rádio no cotidiano da população, consolidando-o como um dos veículos de maior alcance e engajamento habitual.
Metodologia que reflete o hábito real de escuta
Diferente dos modelos baseados em recall — que dependem da lembrança pontual do entrevistado, memória recente, com mudanças diárias — o IRP adota a metodologia de Hábito, mensurando a rotina de escuta ao longo das 24h do dia.
Essa abordagem permite identificar o comportamento real e consolidado do ouvinte, demonstrando que o consumo de Rádio permanece constante em diversos contextos — no lar, no trabalho, nos deslocamentos, no ambiente digital, em todas as plataformas em que ele está presente, medindo a jornada de consumo do meio Rádio para cada ouvinte, durante todo o dia.
Além disso, todas as entrevistas são realizadas presencialmente, em domicílio, o que assegura rigor, autenticidade e confiabilidade nos dados coletados, eliminando distorções típicas de levantamentos remotos, além da representatividade plena.
Resultados que valorizam o meio Rádio
Os resultados apresentados reforçam que, ao mensurar o hábito e não apenas a recordação imediata, o meio Rádio revela seu verdadeiro potencial de audiência, com números consistentes e representativos de ouvintes por minuto. Essa mensuração oferece ao mercado publicitário e de comunicação uma leitura fiel, estável e duradoura do consumo de Rádio, contribuindo para planejamentos de mídia mais assertivos e estratégicos.
Informações complementares
Juntamente com este comunicado, o IRP disponibiliza tabelas detalhadas que apresentam:
- O ranking geral de audiência e alcance na Região Metropolitana de Porto Alegre;
- O perfil da audiência do meio Rádio na Região;
- O ranking das Top 10 Rádios mais ouvidas nas três zonas que compõem a área metropolitana.
Esses materiais oferecem uma visão abrangente do desempenho e do comportamento de escuta do público, ampliando a compreensão do cenário regional de Rádio e seu valor estratégico para o mercado.
O software para análises da pesquisa “IRP Rádios”, que pode ser acessado via Web, possibilita a extração de infinitas informações relevantes para as áreas artísticas, comerciais e publicitárias.
O que é o IRP
Com sede no Rio Grande do Sul, o Instituto Reality de Pesquisas desenvolve metodologias próprias e inovadoras para mensuração de audiência de rádio e televisão. Credenciado pelo CENP, o IRP é referência nacional em
pesquisas com credibilidade, inovação e precisão técnica, voltadas ao fortalecimento das estratégias de mídia e comunicação.
Equipe técnica
- O Instituto é conduzido por uma equipe de especialistas com sólida trajetória em análise de audiência:
- Domício Torres, profissional com mais de 50 anos de experiência em pesquisas de mídia e opinião — ExIBOPE, onde atuou por 36 anos como diretor no RS e SC;
- Sidney Fernandes, estatístico e consultor, especialista em métricas de audiência, ex-IBOPE, onde atuou por 45 anos;
- Alexandre Crivellaro, tecnólogo, desenvolvedor do software de análise “IRP Rádios”; ex-IBOPE, onde atuou por 23 anos;
- Rafael Xavier, marketing e especialista em sistemas de coleta e análise de dados, com mais de 10 anos de atuação em agência de propaganda e veículos de comunicação.
