A NSC realizou o painel NSC Talks: Inside Audio na última semana de setembro em Florianópolis e reuniu representantes do mercado publicitário, agências e anunciantes para discutir o consumo de áudio e o papel estratégico do meio rádio no cenário atual, em uma manhã que aliou conteúdo de qualidade e networking.
A programação contou com a participação de Taís Souza, gerente comercial RS/SC da Kantar IBOPE Media, que apresentou um estudo inédito no mercado de Santa Catarina sobre hábitos de consumo de áudio no Brasil, trazendo dados e insights que ajudam a compreender o comportamento da audiência e a relevância do meio no cotidiano das pessoas. O levantamento reforçou a importância de acompanhar tendências e métricas que colocam o áudio em posição central na estratégia de comunicação e publicidade.
As Rádios da NSC
O evento também destacou a força do ecossistema de áudio da NSC, com apresentações de Porã Bernardes, Head das rádios Atlântida e Itapema, e Jean Mannrich, Diretor de Produtos Digitais e Rádios da NSC, que mostraram como as rádios Itapema, Atlântida e CBN Floripa se consolidam como canais de credibilidade, entretenimento e conexão com diferentes públicos em seus segmentos. O painel abordou a diversidade de formatos e a capacidade do áudio de gerar presença, performance e emoção.
“Seguir as boas práticas globais na mensuração de audiência, ter transparência e ter métricas que coloquem as nossas marcas na mesma conversa do mercado nacional é um compromisso da NSC com o mercado catarinense”, destacou Gustavo Teixeira, Diretor de Marketing da NSC.
Com o NSC Talks: Inside Audio, a NSC reforça seu papel como parceira estratégica do mercado e como referência na construção de conexões entre marcas e pessoas por meio do áudio.
Dados de consumo de áudio
O áudio continua muito presente na vida dos brasileiros, com 92% dos entrevistados afirmando que ouviram algum formato de áudio nos últimos 30 dias. Uma das características mais marcantes da publicidade em áudio entre os ouvintes de rádio é o humor e leveza na comunicação, mas também a atualização sobre novidades, promoções de produtos, marcas e anúncios que se conectam com a audiência.
Pensando no lado mais comercial, 56% dos entrevistados gostam do formato de propagandas e prestam atenção nos anúncios do rádio e em plataformas de streaming, e 43% já compraram ou pesquisaram produtos anunciados nesses meios, revelando que ainda há muito a ser explorado e conquistado nesse campo.
Com 79% de alcance nas principais regiões metropolitanas e média de 3h47 de escuta por dia, o rádio é um dos meios mais presentes e influentes na rotina dos brasileiros. Na Grande Florianópolis, o alcance chega a 82%, com média de 3h36 de escuta diária.
Conteúdos produzidos por emissoras de rádio não se restringem apenas ao dial. Mesmo com 70% das pessoas acompanhando o AM/FM, o crescimento nas plataformas digitais é inegável, atingindo 33% no Youtube, 16% em streaming, 13% em apps das emissoras e 12% nas redes sociais. Entre os motivos ligados a esse crescimento, estão principalmente o acesso sob demanda e a variedade de conteúdos disponíveis. Entre os ouvintes de rádio, 50% ouviram/baixaram podcasts nos últimos 3 meses, e 60% ouvem músicas em plataformas de streaming como Spotify, Deezer, Amazon Music, etc.
Fontes
• Target Group Index TG BR 2025 R1)
• Kantar IBOPE Media | Pesquisa Especial Inside Áudio 2025 | 13 RMs | Julho 2025
• Kantar IBOPE Media EasyMedia4 | 13 PRAÇAS | ABR/2025 A JUN/2025 | AMBOS | TOTAL EMISSORAS | 5-5 | Todos os dias | TOUVUNI30% | TMED# | Valores arredondados
