No início desta semana o site Bastidores da TV divulgou uma nota com esta chamada: “Emissoras admitem que dados do GfK são parecidos com os do Ibope”. Record, SBT e Rede TV!, patrocinadoras do projeto da GfK no Brasil, já estão recebendo os relatórios de audiência mas a divulgação dos índices só poderá ser feita após a conclusão da auditoria da Ernst & Young, prevista para o ano que vem. Outro motivo para a não divulgação das audiências é a não homologação junto ao CENP, o que deverá ocorrer em breve, apurou o AcontecendoAqui.
Segundo referido site, as redes que contrataram e ajudaram nos custos da implantação do GfK no país já admitem que praticamente não existem maiores diferenças nos resultados em relação aos que o Ibope tem divulgado.
Santa Catarina
A Região Metropolitana de Florianópolis é a única no Brasil a contar com 3 institutos medindo a audiência do Meio TV. GfK, Ibope e Iclop vem apurando a audiência diária, minuto a minuto, das Tvs abertas e fechadas. Pelo que nossa redação apurou, em Santa Catarina a RIC Tv assina GfK e Iclop, RBS Tv e SBT SC assinam Ibope e a Band assina Iclop.. A divulgação das audiências é frequente por parte dos veículos pelos mais diversos meios: releases, e-mail marketing, redes sociais, etc.. E neles, cada emissora ressalta dos relatórios aquilo que lhes é vantajoso. Quem sabe ler pesquisa decodifica a mensagem, mas quem não é treinado para isso pode ser levado a entendimentos equivocados na hora de definir suas ações de comunicação em TV.
Para ajudar seus leitores nesse entendimento, AcontecendoAqui procurou obter junto aos 3 institutos já referidos, dados das audiências no período matutino do dia 24 de novembro quando uma emissora que disputa o segundo lugar na audiência da Grande Florianópolis divulgou que seu programa havia ficado em primeiro lugar por 24 minutos naquele dia. A GfK e o IBOPE não atenderam a solicitação do portal e o Iclop enviou seus dados. A redação do AcontecendoAqui obteve os dados do Ibope e preparou uma planilha comparativa da audiência apontada pelos dois institutos (Ibope e Mapa/Iclop). Para não ficar muito extenso, fizemos cortes a cada 10 minutos entre 10h00 e 11h50 e minuto a minuto das 11h50 até às 12h00, que refletem bem o comportamento da audiência no dia 24 de novembro de 2015, na faixa das 10h00 às 12h00.
Certificação
Os Institutos Mapa/Iclop e GfK, aguardam certificação do CENP-Conselho Executivo das Normas Padrão. O que significa ter o certificado CENP? Que o mercado publicitário, cujas representantes ABAP e Fenapro são signatárias do CENP, está orientado a usar nos seus planos de mídia pesquisas cujas metodologias tenham sido avaliadas e homologadas pelo Comitê Técnico do CENP. Portanto, a recomendação para agências e anunciantes é sempre observarem se a fonte das audiências divulgadas é de instituto certificado, pois essa é a garantia de que os dados refletem a confiança exigida pelo time qualificado de profissionais de mídia que compõem o Comitê Técnico do CENP.
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