Até o primeiro semestre deste ano, somente o IBOPE- Instituto Brasileiro de Pesquisa e Estatística realizava o levantamento dos hábitos de consumo da programação da TV aberta junto à população da Grande Florianópolis. E também nas demais cidades brasileiras. Em julho passado, durante encontro do FICC-Fórum da Indústria da Comunicação Catarinense foi anunciada a chegada do ICLOP, empresa catarinense que passa a medir a audiência, além da TV Aberta, também das Tvs por assinatura. Assista ao vídeo com matéria do AcontecendoAqui com diretores do ICLOP . Na mesma época foi anunciada a instalação da base de aparelhos da GFK na Região. Portanto, agora a Grande Florianópolis tem 3 institutos apurando a audiência da TV, para alegria daqueles que reclamavam que só havia uma opinião disponível sobre o tema.
GFK
A chegada do instituto germânico ao Brasil foi anunciada pelo AcontecendoAqui em agosto de 2013 (Leia aqui), com projeto orçado na época em R$ 50 milhões, bancado pelas redes Band, Rede TV, Record e SBT. Sua vinda ao País se deu com o objetivo de fazer concorrência ao IBOPE – instituto brasileiro que tem homologação junto às principais entidades do trade da comunicação brasileira – e disponibilizar ao mercado outra fonte de apuração de audiência do meio TV no Brasil. N. R. O GFK já submeteu toda a metodologia e componentes da entrega ao CENP. No momento o proceso passa pela análise do Comitê Técnico.
O AcontecendoAqui conversou com Caroline Campos, Client Services Manager – Audience Measurement & Insights do GFK, e obteve informação sobre os estudos já realizados pela empresa no Brasil. “Nosso projeto teve início com um levantamento socioeconômico realizado em 15 regiões metropolitanas: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Porto Alegre, Fortaleza, Curitiba, Brasília, Goiânia, Belém, Vitória, Campinas, Florianópolis e Manaus. Realizamos para nossa amostra do LSE (levantamento socioeconômico) mais de 67 mil entrevistas, o maior já realizado no Brasil para pesquisa de audiência televisiva. Constatamos algumas curiosidades no resultado final do LSE, como por exemplo, a RM de Florianópolis com a maior percentual de domicílios com notebook/netbook/laptop entre as RMs participantes”, contou Caroline.
GFK em Santa Catarina
De acordo com a executiva do GFK, para compor o painel mencionado anteriormente, o instituto tem 240 domicílios criteriosamente escolhidos na região metropolitana da Grande Florianópolis, que representam, estatisticamente, toda a RM, estando presente em 96,3% do IPC (Índice de Potencial de Consumo). “Desde o dia 1º de outubro nossos dados já estão disponíveis para os 15 mercados que mensuramos. Estamos avançando com as negociações com as emissoras e agências locais de todas as Praças, incluindo a considerável interação com o mercado florianopolitano”, informa Caroline Campos.
IBOPE
A amostra do IBOPE na Grande Florianópolis é composta por 240 domicílios e cerca de 800 meters. O que dá uma média, de quase 3 TVs por domicílio. O IBOPE informou que não fornece informações separadamente por municípios, e que 100% da Região Metropolitana de Florianópolis é representada.
ICLOP
Para a composição da amostra do ICLOP foram selecionados os domicilios particulares com aparelhos de televisão tendo como fonte os dados do IBGE do ultimo censo. Assim sendo a divisão respeita os seguintes percentuais:
Biguaçu: 6.49% dos aparelhos= 10
Palhoça: 15.45 % dos aparelhos= 23
São José: 25.03% dos aparelhos= 37
Florianopolis: 53.03% dos aparelhos= 80
N. R. O GFK já submeteu toda a metodologia e componentes da entrega ao CENP. No momento o proceso passa pela análise do Comitê Técnico.
Assinantes das pesquisas
As agências e anunciantes que desejarem conhecer os resultados das audiências apuradas pelos 3 institutos podem procurar os veículos de comunicação que assinam cada um deles, como seguem:
GFK: RIC Tv Record
ICLOP: Band e RIC TV Record
IBOPE: RBS TV Santa Catarina e SBT Santa Catarina
