A Folha de S. Paulo desenvolveu o “Estúdio Folha”, um núcleo de negócios que vai oferecer conteúdo patrocinado feito sob medida para marcas em diferentes plataformas. Criado pela Folha da Manhã, o núcleo vai atender a demanda de conteúdo de anunciantes e do mercado publicitário.
O Estúdio Folha será comandado pela jornalista Cleusa Turra, que está na empresa desde 1988 e dirigia o Núcleo de Revistas desde 2004. Ela foi a responsável pelo lançamento de sãopaulo e Serafina. A jornalista responsável pelo novo departamento se reportará a Mendes.
Cleusa comandará equipe de jornalistas e designers gráficos responsáveis por desenvolver conteúdos em diferentes formatos, como reportagem impressa, digital, vídeo, livro, revista ou guias. A Folha informou que toda a produção é discutida com os patrocinadores e aprovada por eles.
Segundo a empresa, a área é independente da redação, porém, mantém atividades norteadas pelos princípios de qualidade editorial do jornal. “Há demanda muito forte por comunicação que vá além da publicidade normal e que também difira do antigo informe publicitário. É tentativa de conversar com o seu cliente, com seu público, oferecendo conteúdo que seja relevante”, afirmou o diretor-superintendente do Grupo Folha, Antonio Manuel Teixeira Mendes.
