Nesta semana, donos de agência e profissionais de mídia de Santa Catarina participaram do Info Mídia 2012, evento promovido pelo Grupo RBS Santa Catarina com a presença de Sandra Stecca, Executiva da Rede Globoem São Paulo.
Utilizando de grande volume de dados, Sandra apresentou várias simulações de planos de mídia para mostrar frequência, cobertura e alcance da programação no meio TV. Utilizando as pesquisas feitas pelo IBOPE – que oferece dois modelos de pesquisa de audiência para Santa Catarina: o “Peoplemeter” e o “Caderno” (*) – ela demonstrou para os participantes uma série de alternativas para veiculação de publicidade em televisão obtendo alta rentabilidade do investimento em vários targets.
(*)“Peoplemeter”
Com o peoplemeter, cada indivíduo do domicílio é identificado, permitido assim a formação dos targets individuais de audiência. A medição alcança até quatro aparelhos por domicílios e todas as formas de recepção VHF, UHF, Cabo, DTH, VCR.
“Caderno”
São utilizados cadernos para preenchimento, durante 7 dias, pelos moradores dos domicílios da amostra. Cada TV do domicílio recebe um caderno. As pessoas se identificam e anotam no caderno o horário e qual canal estão assistindo. Também no caso de crianças, o preenchimento é feito ou orientado pelos responsáveis.
Durante quase duas horas Sandra Stecca explicou o que é Audiência Domiciliar, Audiência Individual, Alcance/Cobertura, Frequência, e exibiu farto material com dados atualizados sobre classe sócio econômica e hábitos de consumo de mídia nas 14 praças com pesquisa regular de audiência e que formam o Painel Nacional de Televisão – PNT.
Audiência da tv aberta
Perguntada sobre o crescimento da audiência da internet e sua consequência na audiência do meio TV, a executiva da Globo disse que a Televisão continua crescendo sua audiência e que o número médio de pessoas por aparelho tem aumentado devido ao tamanho dos parelhos cada dia maiores e que atraem as pessoas para assistir TV. “O tempo dedicado a TV só é menor que o tempo dedicado ao sono”, disse ela.
Confira as fotos do evento:
Florianópolis:
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Blumenau:
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