Em entrevista ao portal Comunique-se, a especialista em branded content, com mais de 25 anos de experiência na área de marketing e inovação, Martha Terenzzo, revelou que o mercado brasileiro não está preparado para desenvolver trabalhos desse tipo.
Diretora da Inova 360º, Martha criticou que o mercado ainda não está preparado porque, em meio a tantos consumos midiáticos, as pessoas acabam dispensando tempo para coisas ruins. “Atualmente, as expressões da moda viram palavras-chave, que logo se banalizam. Quando analisamos se estão usando o conteúdo de forma ativa e a favor da marca, se de fato estão se correspondendo com o consumidor, percebemos que não!”, revelou.
Martha explicou ao portal que a aposta das empresas em branded content não se trata de tendência. “Tendência é quando o trabalho perpetua, quando as pessoas começam a usar de maneira orgânica no dia a dia, como é com o marketing. No caso de branded, me parece mais moda e isso me incomoda porque a empresa não é obrigada a apostar em nada. As empresas estão se movimentando e mudando, mas o principal é entender que a audiência precisa ser conhecida para depois decidir o formato”, destacou.
“Para quem quer apostar, precisa inovar, quebrar paradigmas e entender seus consumidores”, finalizou.
