Em um mercado cada vez mais saturado por volume de conteúdo, marcas catarinenses começam a mudar a forma como enxergam a comunicação.
Mais do que alcance ou presença constante nas redes sociais, empresas têm buscado construir reputação, autoridade e percepção de valor através de posicionamento estratégico e assessoria de imprensa.
O movimento vem sendo percebido principalmente entre negócios autorais, marcas premium e empresas dos setores de gastronomia, arquitetura, estética, hotelaria e serviços especializados em Santa Catarina.
Para o estrategista de comunicação Lucca Koch, a mudança acontece porque muitas empresas perceberam que a visibilidade sozinha já não sustenta diferenciação.
“Durante muito tempo, a comunicação foi confundida com produção incessante de conteúdo. Hoje existe um movimento mais maduro, principalmente em Santa Catarina, de marcas que entenderam que reputação não se constrói apenas com alcance, mas com percepção, coerência e presença estratégica.”
Segundo Lucca, a assessoria de imprensa volta a ocupar um papel importante justamente por gerar legitimidade e confiança em um cenário marcado pelo excesso de informação e pela superficialidade digital. “A imprensa tem uma capacidade que poucas ferramentas têm: gerar validação pública. Quando uma marca aparece em veículos relevantes, ela deixa de depender apenas da própria narrativa e passa a ocupar um espaço de reconhecimento dentro do mercado.”
Em Santa Catarina, esse movimento acompanha o crescimento de negócios autorais e experiências mais orientadas por posicionamento e valor agregado. Restaurantes, escritórios de arquitetura, marcas independentes e empresas familiares têm investido cada vez mais em construção de marca, narrativa e reputação pública.
Para Lucca, existe também uma mudança no comportamento do consumidor. “As pessoas estão mais sensíveis à coerência das marcas. Não basta parecer sofisticado na internet. O público percebe quando existe verdade, direção e consistência entre discurso, experiência e entrega.”
A tendência aponta para uma comunicação menos baseada em performance e volume e mais conectada à construção de autoridade, relacionamento e memória de marca – especialmente em mercados regionais onde a reputação ainda exerce forte influência sobre percepção de valor e decisão de compra. “Muitas empresas catarinenses entenderam que comunicação não é apenas aparecer. É sustentar valor no longo prazo.”
Foto de Campaign Creators na Unsplash
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