Reestruturação prevê áreas de Conteúdo, Marketing e Receitas e área de conteúdo customizado
A Editora Abril anunciou que está implementando uma ampla reformulação em seus negócios. A venda de sete títulos para a Editora Caras é uma dessas ações. As revistas AnaMaria, Arquitetura & Construção, Contigo, Placar, Ti-ti-ti, Você RH e Você S/A já não têm mais a mão da Abril que ratifica sua decisão de concentrar as energias nas marcas mais rentáveis para o Grupo.
Em comunicado oficial, a editora Abril afirmou que as mudanças ocorrem por necessidade de operação mais simplificada – através da migração para conteúdos digitais – e pela chance de atuar mais próxima às necessidades do mercado.
“Nossos valores não mudam, continuamos acreditando nos mesmo princípios que construíram nossa credibilidade, mas chegou a hora de mudar o modo de operar. Estamos adotado um novo posicionamento perante o mercado, com foco nas necessidades dos anunciantes, que vem exigindo mais agilidade e, sobretudo, flexibilidade de formatos e mídias para chegar a resultados mais eficientes de negócios”, disse Alexandre Caldini, presidente da Abril.
A Capricho, tradicional título do segmento jovem, deixa de circular na versão impressa e manterá as publicações somente no ambiente digital. A Exame PME também deixa de existir de forma independente e será incorporada à revista Exame. O Guia 4 Rodas continua sendo uma marca da Abril, mas não irá mais ser publicado na versão impressa.
Os demais títulos do grupo – impressos e plataformas digitais – serão mantidos, dividos em quatro núcleos: Veja; Exame; Femininas (Boa Forma, Claudia, Capricho.com, Casa Claudia, Claudia, Cosmopolitan, Elle, Estilo e a plataforma digital M de Mulher) e Lifestyle (Brasil Post, Elástica, Guia do Estudante, Info.com, Men’s Health, Mundo Estranho, National Geographic, Playboy, Quadrinhos, Quatro Rodas, Saúde, Superinteressante, Veja SP, Veja Rio, Viagem e Turismo, VIp e Women’s Health).
Além dessas mudanças na área de conteúdo, a Editora Abril também anunciou uma alteração em toda a sua estrutura organizacional que, agora, passa a ser dividida em três áreas: conteúdo, marketing e receitas. A Unidade de Conteúdo será ocupada interinamente por Victor Civita Neto.
A área de Marketing terá Tiago Afonso como chief marketing officer (CMO) e abrigará toda a área de informações e gestão de marcas, bem como os eventos e a Abril Big Data (área de dados e inteligência que reúne toda as informações do banco de assinantes e leitores da Abril).
Branded Content
A Editora Abril também anunciou a criação de uma área específica para projetos de branded content, chamada Estúdio ABC – Abril Branded Contet. O núcleo será comandado pelo diretor de apoio editorial, Edward Pimenta, e terá uma equipe de jornalistas da casa para desenvolver projetos de conteúdo customizado para os clientes.
“Todos os movimentos do mercado convergem para a área de produção de conteúdo. A Abril é especialista nessa área e queremos usar nossa ampla base de dados e estrutura tecnológica para criar cases que façam as marcas dialogar com seu público-alvo”, reforçou Caldini. Os títulos Educar para Crescer e Planeta Sustentável passam a fazer parte do estúdio ABC e irão veicular projetos customizados
O presidente da Abril informou que essa é a mudança mais profunda e representativa da história da Editora Abril. “Com toda essa transformação da nossa indústria de comunicação, não podemos mais nos posicionar somente como uma editora. Estamos reformulando nossa atuação para atender aos leitores e mercado de forma a acompanhar as novas formas de consumo de conteúdo, aproveitando a relevância e expertise da Abril nesta área”.
De acordo com Meio&Mensagem, os cortes atingiram 120 funcionários de diversas áreas. À IMPRENSA, o Sindicato dos Jornalistas de SP não confirmou os números, mas diz que terá uma assembleia com os funcionários da Editora no início da noite desta terça (2/6).
