Com o auxílio da Inteligência Artificial, o relatório elaborado pelo site Índice SeeMe conseguiu atribuir a cada marca, uma pontuação, de acordo com o seu nível de inclusão. MAC Cosmetics, Dove e Estée Lauder foram eleitas as marcas de beleza mais inclusivas.
A avaliação, que durou 52 semanas, se deu nos esforços das marcas em três principais pontos (compromissos DEI, anúncios e produtos) em seis itens de identidade. São eles: tom de pele, orientação sexual observada, idade, expressão de gênero, deficiência visível e tamanho do corpo. As pontuações para chegar ao resultado das marcas de beleza mais inclusivas tiveram uma variação de 1 a 300.
“Avaliamos 40 marcas, 606 anúncios e 1.358 identidades únicas, totalizando milhares de pontos de dados para desenvolver essa visão abrangente de inclusão na indústria da beleza”, revela a postagem no Instagram da plataforma.
As marcas de beleza mais inclusivas tiveram altas pontuações na análise
Quando olhamos a pontuação das duas marcas de beleza mais inclusivas, vemos que elas quase alcançaram o valor máximo, de 300 pontos. A MAC Cosmetics, por exemplo, ficou em primeiro lugar com um pouco mais de 256 pontos por ter “esforços plurianuais elevados e apoiar comunidades negras e LGBTQIA+ em todo o aspecto de gênero por meio de anúncios, produtos e compromissos de caridade”, descreve a classificação na plataforma.
Já a Dove, que ficou em segundo lugar com quase 246 pontos tem uma “variedade de tamanhos corporais e tipos de cabelo representados em anúncios e apoiados por esforços plurianuais para combater a discriminação racial e de tamanho corporal”, trouxe a descrição.
Com a medalha de bronze está a Estée Lauder com 228.8 pontos. A marca apareceu nesta posição porque teve o lançamento de um Centro de Excelência em Equidade e Engajamento (COE) e tem se mostrado comprometida com a ” eficácia dos produtos em diversas etnias e tons de pele”.
A L’Oréal Paris também ficou entre as marcas de beleza mais inclusivas. Ela aparece na quarta posição e com a descrição de ser a “única marca que parece ter cobertura de sombra em todos os 10 grupos de tons de pele, bem como um compromisso global de Stand Up contra o assédio nas ruas”.
Importante pontuar que, de acordo com o relatório, as empresas menos inclusivas nas categorias avaliadas foram SK-II (marca da P&G), Kylie Cosmetics (que tem como fundadora a Kylie Jenner) e a Dior Beauty.
SK-II (marca da P&G), aparece na última posição das marcas de beleza mais inclusivas, com apenas 70 pontos e a seguinte explicação para a sua colocação “representação de indivíduos menos vistos e com tons de pele mais claros”.
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