Atento ao sucesso estrondoso de plataformas como TikTok e Instagram Reels entre a Geração Z e a Geração Alfa, o Disney+ anunciou que passará a incorporar vídeos curtos e verticais em seu aplicativo.
A novidade começará a ser implementada ainda este ano nos Estados Unidos e tem como principal objetivo aumentar o engajamento dos usuários, conforme revelado pela empresa durante a CES, em Las Vegas, na semana passada.
Com a iniciativa, o serviço de streaming da Disney pretende oferecer uma experiência mais dinâmica e personalizada, reforçando o aplicativo como um ponto de acesso diário para seu público. A estratégia acompanha uma tendência de consumo rápido e contínuo de conteúdo, já consolidada nas redes sociais.
O novo feed vertical do Disney+ reunirá produções originais em formato curto, clipes desenvolvidos especialmente para redes sociais, além de cenas de séries e filmes do catálogo da plataforma, combinando diferentes tipos de conteúdo em um único ambiente.
Segundo Erin Teague, vice-presidente executiva de Gestão de Produtos da Disney Entertainment & ESPN, a integração será feita de forma orgânica. “Nossa intenção é que o consumo de vídeos verticais aconteça de maneira natural para os usuários. Não será uma experiência arbitrária ou desconectada”, afirmou a executiva, de acordo com informações do Marketing Directo.
Estratégia do Disney+ segue tendência já adotada por ESPN e Netflix e mira hábitos de consumo das novas gerações
Esta não é a primeira vez que a Disney testa o formato de vídeo vertical. A empresa já havia introduzido esse tipo de conteúdo no ano passado por meio do aplicativo da ESPN, seu canal esportivo, antecipando um movimento que agora ganha força também no Disney+.
Ao investir em vídeos curtos e verticais, a plataforma de streaming deixa claro o objetivo de se aproximar de usuários mais jovens, habituados a consumir clipes rápidos diretamente no celular e cada vez menos interessados nos formatos longos tradicionais do cinema e da televisão.
Apesar da novidade, o Disney+ não é pioneiro nessa estratégia. Em 2023, a Netflix lançou um feed vertical que permite aos usuários navegar pelo catálogo de forma semelhante ao TikTok e ao Instagram Reels, descobrindo cenas e trechos de suas produções originais por meio de vídeos curtos.
O consumo de vídeos curtos se consolidou como um dos principais hábitos digitais entre jovens das gerações Z e Alfa. Impulsionado por plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, o formato vertical e de rápida duração transformou a maneira como esse público se informa, se diverte e descobre novos conteúdos no ambiente digital.
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