Durante a palestra O futuro do SEO e o impacto da IA de Felipe Bazon na Digitalks Expo 2024, foram apresentados dados que mostram um crescimento significativo nas funcionalidades de busca do Google, especificamente nas sessões complementares, como “As pessoas também perguntam” (PAA). Esses blocos de perguntas e respostas são essenciais para que os usuários encontrem rapidamente informações relevantes em suas buscas, e estão se tornando uma ferramenta cada vez mais importante no SEO.
O gráfico apresentado revela que 50% dos usuários estão cada vez mais utilizando essa funcionalidade para esclarecer suas dúvidas, o que representa um aumento de 22 pontos percentuais desde a última análise. Esse crescimento destaca a necessidade de criadores de conteúdo e especialistas em SEO se adaptarem às novas formas de apresentação de informação.
Pagos vs orgânicos: o comportamento dos usuários ao clicar em anúncios
Outro dado interessante trazido por Felipe Bazon foi sobre o comportamento dos usuários em relação aos anúncios pagos e resultados orgânicos no Google. A pesquisa apontou que 41% dos usuários ocasionalmente clicam em anúncios, enquanto 47% afirmam que preferem não clicar em publicidade. Isso mostra que, embora os anúncios sejam uma parte fundamental da estratégia digital, os usuários ainda confiam fortemente nos resultados orgânicos.
Com isso, fica claro que, para otimizar a presença digital de uma marca, é crucial equilibrar investimentos em anúncios pagos com o fortalecimento do SEO orgânico. Estratégias que focam em responder diretamente às perguntas dos usuários, por meio de conteúdos em formatos como o “As pessoas também perguntam”, estão ganhando força e podem ser a chave para um melhor engajamento e conversão.
A relevância de responder às dúvidas dos usuários
Responder às perguntas dos usuários não é mais apenas uma boa prática; tornou-se uma necessidade. Ferramentas como o PAA não apenas aumentam a visibilidade de um site, mas também fortalecem a autoridade de um conteúdo. Como observado na apresentação de Felipe Bazon, investir em conteúdos que resolvam as dúvidas dos usuários diretamente dentro dos resultados de busca é uma das estratégias mais eficientes para aumentar a presença digital e a relevância de uma marca.
Comportamento do usuário no Google: onde a busca termina?
Outro aspecto revelador da palestra foi o comportamento dos usuários em relação à profundidade com que exploram os resultados de busca. 50% dos usuários afirmaram que vão até o final da primeira página para conferir todas as opções antes de tomar uma decisão, enquanto 37% tendem a clicar diretamente no primeiro resultado logo após os anúncios.
No entanto, vale destacar que apenas uma pequena parcela dos usuários, cerca de 12%, chega a explorar a segunda página de resultados. Isso ressalta a importância de garantir que um site ou conteúdo seja bem ranqueado na primeira página do Google. Se um conteúdo não estiver entre os primeiros resultados, as chances de ser clicado diminuem drasticamente.
Fotos: Andreia Silveira
