A campanha de Dia das Mães da Döhler, que é referência em produtos para cama, mesa, banho e decoração, retrata o amor materno mostrando mães de verdade com seus filhos, em situações reais do dia a dia publicadas nas redes sociais. A criação ficou por conta da agência D/Araújo.
Com o conceito Dia das Mães Döhler. Compartilhe com ela o seu amor, a ação busca reforçar a autenticidade expressada nas redes sociais. Para isso, foram utilizadas fotos que as próprias mães publicaram em seus perfis. “Além das fotos reais, nós construímos uma locução a partir das declarações de afeto escritas por elas, como uma forma de homenageá-las também. E o resultado foi um trabalho emocionante, autêntico e cheio de amor”, destaca Luiz Dias, diretor de criação da D/Araújo.
Para certificar a veracidade das peças, não foram utilizadas fotos produzidas e todas as imagens que compõem o comercial podem ser encontradas no perfil de cada mãe. “Para comprovar, incluímos o endereço do Instagram delas, convidando o público a acessar e saber mais sobre essas mulheres”, explica Daniel Siqueira, diretor de planejamento e inovação, lembrando que todas não só autorizaram o uso da imagem como se sentiram lisonjeadas em participar.
A campanha integra comercial de TV, spot de rádio e está presente nos canais digitais da marca.
Confira a peça:
Ficha Técnica
Cliente: Döhler Têxtil
Agência: D/Araújo Comunicação
Título: Campanha Dia das Mães
Direção de criação: Luiz Dias
Direção de arte: Luiz Dias
Redação: Jason Braun
Produção: Adriano Martins
Mídia: Thaise Corrêa e Carlos Eduardo Zanchin
Diretor de planejamento e inovação: Daniel Siqueira
Analista de redes sociais: Amabile Coltro
Atendimento: Raquel Albuquerque Peres e Daniel Araújo
Produtora do Filme: Casa na Árvore
Áudio: Batuque Música
Aprovação: Udo Döhler e César Döhler
