Uma pesquisa feita pela Personality Media, que é uma consultoria com especialização em analisar imagem de pessoas públicas, chegou à conclusão que George Clooney é o que mais tem associação de marca com a campanha de Nespresso. O ator, na lista embaixadores de marca com mais vínculo, aparece com 60%.
O relatório, que foi publicado no Marketing Directo, traz em segundo lugar, Jesús Vázquez, jogador de futebol, para Jazztel, uma empresa do setor de telecomunicações, com 48% como rosto que mais associação a uma marca. Na terceira posição, Rafael Nadal (45%) com a campanha de KIA, que há mais de 10 anos é o rosto da empresa.
Seguida do tenista, está Matías Prats (42%), que é um dos embaixadores de marca da Línea Directa. No quinto lugar, Joaquín Sánchez, jogador de futebol, ficou com 33%, ao estrelar as ações de Gillete.
A análise acontece todo semestre e tem mais de 40 mil consumidores que são utilizados para fazer o estudo. Além de fazer a medição da imagem de embaixadores de marca, o relatório traz diversos cenários do mundo publicitário em volta de pessoas públicas.
George Clooney se destaca como um dos maiores embaixadores de marca
Realmente, a campanha de Nespresso com George Clooney, é algo que não sai da nossa mente, não é mesmo? O ator, que desde 2006, é um dos embaixadores de marca, foi considerado o personagem que mais tem a sua imagem associada a uma empresa, com 69% das respostas durante o estudo.
Este resultado é totalmente um mérito da marca que conseguiu fazer esta conexão entre Clooney e consumidor. No último vídeo no YouTube da marca, publicado em setembro de 2023, traz cenas divertidas e mostra a novidade da cápsula feita de papel. A forma como a Nespresso trabalha as campanhas vinculadas ao George Clooney que é um grande sucesso.
Quando olhamos para as mulheres que estão na lista de embaixadores de marca, temos a Charlize Theron, que é o rosto da Dior desde 2004 e estrela da campanha do “J’adore”. A atriz aparece com 31% no relatório.
Com a mesma porcentagem, temos Eva Longoria como embaixadora global da L’Oreal. Para finalizar o Top 3 das embaixadoras, Paula Echevarría, garota-propaganda da Pantene, tem 29%.
Finalizando o top 10, o ator Antonio Resines, mesmo aparecendo em campanhas de diversas marcas, ele conseguiu manter o seu vínculo com a Masmovil com ações engraçadas, assunto que vai muito bem no mundo da publicidade.
Na última campanha lançada como um dos maiores embaixadores da marca, em junho de 2023, a empresa apostou em Antonio Resines como presidente. “Resines for President” (“Resines para Presidente”, na tradução literal) era o slogan.
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