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Na última segunda-feira, 11 de maio, o IBOPE Media entregou ao mercado radiodifusor catarinense os resultados de sua mais recente pesquisa de audiência de rádio na Grande Florianópolis. Como costuma ocorrer a cada nova divulgação, as emissoras rapidamente passam a destacar seus melhores desempenhos para uso em campanhas institucionais e apresentações comerciais voltadas ao mercado anunciante.
É comum, nesse contexto, a divulgação de posições de liderança ou crescimento considerando recortes específicos de horários, dias da semana ou faixas de programação. Embora essa prática faça parte da dinâmica comercial do setor, ela nem sempre permite ao público e aos anunciantes uma visão mais ampla e comparativa dos números gerais da pesquisa.
Para o mercado publicitário, a análise técnica da audiência exige atenção aos diferentes hábitos de consumo. Há anunciantes interessados em públicos concentrados nos finais de semana, outros focados em horários matutinos, vespertinos ou noturnos, além daqueles que priorizam a audiência acumulada na faixa comercial tradicional, entre 7h e 19h, de segunda a sexta-feira, independentemente do horário exato de veiculação.
Diante disso, e com o objetivo de oferecer uma leitura mais clara e abrangente dos dados para profissionais de mídia, agências e anunciantes, que são os responsáveis pelos investimentos no setor, o AcontecendoAqui publica, a seguir, algumas tabelas com os principais números da pesquisa. Você endenterá porque todo mundo seleciona dados para anunciar que é líder ou vice-líder.
Confira:
Sábado e Domingo – das 05 às 05
Sábado e Domingo – das 7 às 19
Todos os dias – das 05 às 05
Todos os dias – das 6 às 19
2a a 6a – das 6 às 19
Certamente muitos estranharão não aparecerem nessas tabelas os nomes de outras emissoras com boas audiências da Grande Florianópolis. Isso ocorre porque o IBOPE só abre os números das empresa que compram suas pesquisas. As demais têm seus números dentro de uma rubrica “Outras Emissoras”.
