Em meio a inúmeras fontes e possibilidades de informações, a referência do público sempre vai ser por quem garante credibilidade. Essa foi um dos recortes de Roberto Franco, diretor de afiliadas do SBT, no painel “Mercado, Hábitos de Consumo e Concorrência com Outros Meios”, que terminou há pouco no 16º Congresso Catarinense de Rádio e Televisão. O evento começou na segunda-feira e vai até amanhã (18), com a participação de estudantes, profissionais e empresários de comunicação.
Durante a palestra e também nas respostas às várias perguntas da plateia, Roberto Franco tratou de tendências do mercado de comunicação e concorrência com outras plataformas, além da relação com outras emissoras. Também avançou para temas como localismo, TV Social e, principalmente, sobre novos hábitos de consumo e escolhas da população na busca de informações.
“Sempre investimos no conteúdo”, disse o executivo, ao responder pergunta sobre a relação entre TV e internet. Ele acredita que a credibilidade das emissoras de rádio e TV continua alta e que, por essa razão, os principais assuntos que estão presentes nas redes sociais são justamente os que são tratados com destaque nos noticiários. “Continuamos a ser os curadores da informação”, avaliou.
Ao falar sobre engajamento, ele destacou que a opção é “pelo conteúdo e mensagem” de determinado assunto. “As pessoas querem mais serviço. Eu não posso engajar as pessoas somente para ter audiência”. A respeito da TV aberta, que ele acredita que mantém o seu público, de acordo com o tipo e abordagem do assunto, definiu: “Se você fala algo que todo mundo vai falar no dia seguinte, isso é TV aberta”.
