Segundo o Media Reactions 2024, a confiança dos profissionais de marketing no X (antigo Twitter) diminuiu significativamente no último ano.
Tamanha queda foi impulsionada por preocupações com segurança da marca e percepções negativas em relação à inovação e confiança, passando de 23.9% em 2023 para 19.6% em 2024, na América Lartina.
As descobertas da Kantar revelam, ainda, que 31.9% dos profissionais de marketing latino-americanos planejam reduzir os gastos com anúncios no X em 2025. Na avaliação da Kantar, os profissionais de marketing são guardiões da marca e precisam confiar nas plataformas que utilizam. E por isso, é difícil sentir isso em ambientes que parecem muito voláteis ou pouco transparentes.
Enquanto isso, outras marcas sobem ao topo: o Google se tornou a plataforma de anúncios preferida pelos profissionais de marketing na América Latina. Instagram (80%) e YouTube (72.2%) aparecem logo em seguida.
A Netflix, medida pela Kantar como uma plataforma de anúncios pela primeira vez neste ano, chegou ao 7º lugar na América Latina. Esse bom posicionamento da plataforma no ranking foi influenciado pela percepção de segurança que ela transmite.
