Um dos mais recentes lançamentos da plataforma Creations, a Coca-Cola Wozzaah Zero Sugar, tem como objetivo trazer a “vibração e o dinamismo de todo o continente africano”.
O novo sabor, estará disponível apenas no Marrocos, África do Sul, Nigéria e Argélia e, por tempo limitado, tem como inspiração principal o termo isiZulu para “venha aqui”.
A incorporação da África na Coca-Cola Wozzaah Zero Sugar acontece desde o sabor até a sua embalagem. Além disso, a marca fez diversas parcerias para impulsionar o lançamento em locais físicos e digitais.
“Fizemos uma sessão de degustação no escritório na semana passada e a experiência de cada um é completamente diferente”, contou Silke Bucker, diretora sênior e líder da categoria Coca-Cola para a África, de acordo com a publicação. “Portanto, mesmo que eu lhe conte o que contém, a sua percepção do que você pensa que é a África realça as notas de sabor que você capta”, continuou.
Coca-Cola Wozzaah Zero Sugar traz um pouco de aprendizado sobre a cultura africana
“A Coca-Cola tem a vantagem de ser uma marca global e de existir em praticamente todos os lugares do mundo”, falou Oana Vlad, diretora sênior de estratégia global da empresa, segundo o Marketing Dive. “Juntamente com uma equipa em África, experimentámos a cultura de lá e queríamos celebrá-la e trazer algo realmente divertido e novo que fosse vibrante, que fosse literalmente um convite para África.”
A Coca-Cola Wozzaah Zero Sugar é a continuação de um convite com diversas experiências digitais, que também funcionam como jogos. Em uma delas, a experiência traz variados quartos com aparência de diferentes países como, por exemplo, Marrocos, Argélia, África do Sul e Nigéria.
“Não há nada que um africano odeie tanto como quando as pessoas pensam que África é um país”, comentou Bucker. “Estamos tentando mostrar a bela diversidade e o poder criativo deste continente. Não é um modelo único, somos nós que tentamos trazer todas as diferentes partes através da nossa narrativa da maneira mais autêntica que pudermos.”
“O desafio para nós é como tentamos permanecer super ágeis e nos mover o mais rápido possível”, continuou o executivo. “Temos alguma disciplina quanto ao sequenciamento e à forma como queremos fazer as coisas, mas, ao mesmo tempo, queremos permanecer realmente flexíveis e explorar a cultura quando ela surgir.”
A vale lembrar que a Coca-Cola Wozzaah Zero Sugar é o décimo primeiro sabor da marca criado através da plataforma Creations, que foi lançada em 2022.
Oriundo do Marketing Dive
Foto: Unsplash
