A campanha batizada de “Jig“, incentiva os jovens a entrar na dança da Coca-Cola mostrando a bebida como um antídoto para a “fadiga pós-almoço” da Geração Z. A mais recente iniciativa utiliza a cultura do “meme” e o compartilhamento social para dar mais energia a públicos contemporâneos. A ação foi elaborado pelas agências da FCB África: FCB Joburg (estratégia) e FCB Cape Town (criação).
O filme é baseado em um vídeo musical, que abre com um grupo de amigos sentados em um café. Todos estão bebendo Coca-Cola, menos um garoto, que claramente está lutando contra a “moleza do meio da tarde”. Quando uma amiga abre a tampa de uma Coca-Cola bem na sua frente, o garoto acorda, toma um gole e imediatamente se levanta para fazer a dancinha do “jig”. Esse momento é gravado e compartilhado, e o meme se espalha por todo o mundo em questão de segundos.
“O mais importante era que a campanha fosse relevante para o público-alvo da Coca-Cola: adolescentes, a geração que sempre está com a cabeça baixa mexendo no smartphone, sempre conectada e sempre buscando alguma coisa nova para compartilhar nas redes sociais”, ressaltou Pratik Thakar, diretor de conteúdo criativo e excelência em design da Coca-Cola Company Ásia.
“Em resumo, a Coca-Cola Company queria uma nova campanha para a Coca-Cola, no intuito de posicioná-la como o antídoto para a preguiça e o cansaço que geralmente afetam as pessoas à tarde”, afirmou Thakar. “A campanha tinha que mostrar isso – desde a abertura da tampa no início, o chiado do gás escapando até o barulho do gelo estalando: o sabor único e delicioso da Coca-Cola tem o poder de revigorar até mesmo a pessoa mais sonolenta”.
Confira abaixo a campanha completa:
