Cenp Educa é uma plataforma de educação, com o objetivo de capacitar e promover trocas qualificadas entre os profissionais da indústria publicitária brasileira. Para abraçar profissionais de todo o país, os cursos serão em formato digital, com aulas ao vivo e interativas. Essa plataforma nasce com dois cursos voltados para lideranças, com propostas diferentes, mas complementares, numa trajetória de carreira dentro do ecossistema da comunicação.
Análise de contexto atual e dos principais vetores de mudanças em curso no ecossistema da comunicação. Estudo de cases que abordem novas formas e dinâmicas de produção e consumo de conteúdo. Impacto da IA na atividade.
Pré-requisito: ser profissional em cargo de liderança atuante na indústria da comunicação
EMENTA
NOVOS LIMITES DA COMUNICAÇÃO
INSCRIÇÕES https://www.cenp.com.br/cenp-educa/novos-limites-da-educacao
TRILHAS DE APRENDIZAGEM:
Módulo: Revisitando o funil de marketing.
Exploração do funil de marketing moderno, entendimento do mapeamento da jornada do cliente, segmentação de clientes e implementação de estratégias de marketing personalizadas em cada estágio do funil.
Módulo: Análise e tomada de decisões baseadas em dados.
Apresentação do valor estratégico das ferramentas de análise e interpretação de dados, mensuração da eficácia da campanhas e utilização de insights para otimizar estratégias de marketing.
Módulo: Marketing de influência e colaborações na era digital.
Estratégias para marketing de influência eficaz, identificação de influenciadores adequados, negociação de parcerias e mensuração do ROI no contexto da paisagem digital.
Módulo: Mobilidade urbana e a força do OOH.
Compreensão de como o meio Out of Home se sofisticou e encontra-se hoje em posição privilegiada dentro das estratégias de marketing por atingir públicos específicos e ter alta conexão com audiência.
Módulo: O papel da criatividade na economia da atenção.
Como a incessante competição por atenção demanda uma abordagem ágil por parte dos profissionais que atuam no mercado publicitário para que consigam navegar entre as complexidades do ambiente digital e as expectativas em constante evolução das formas de consumo.
Módulo: A integração de estratégias de mídia em tempos de hiper fragmentação.
Como o avanço das TVs conectadas e a consolidação do smartphone como o principal aparelho para o consumo de mídia mudam a estratégia de anunciantes interessados em cobrir toda a jornada multiplataforma da audiência.
Módulo: Finanças – entendendo comportamentos por trás dos números.
Como os comportamentos e as relações de poder e influência impactam os números de uma empresa e como ajudar a liderança executiva a entender impactos sobre as decisões financeiras no curto, médio e longo prazos.
Módulo: Jornadas de compra em movimento: as novas rotas do varejo.
Panorama sobre o impacto da evolução tecnológica e das mudanças de comportamento dos consumidores nas formas e nos processos de decisão de compra e como tirar proveito dessas transformações.
TIME DE FACILITADORES
Módulo: Revisitando o funil de marketing
Fabíola Menezes – Diretora Sênior de Marketing de Chocolates da Mondelez
Módulo: Análise e tomada de decisões baseadas em dados.
Fabia Juliasz – CEO da Market Data e Chief Data & Knowledge Officer da VML Latin America
Módulo: Marketing de influência e colaborações na era digital.
Sarah Buchwitz – CEO do Grupo Flow
Módulo: Mobilidade urbana e a força do ooh.
Daniel Jotta – Sócio e CBO da Streetwise
Módulo: O papel da criatividade na economia da atenção.
Ian Black – CEO da New Vegas
Módulo: A integração de estratégias de mídia em tempos de hiper fragmentação.
Renata Fernandes – Diretora de Produtos publicitários digitais da Globo
Módulo: Finanças – entendendo o comportamentos por trás dos números.
Tatiana Marinho – CEO da Gana
Módulo: Jornadas de compra em movimento: as novas rotas do varejo.
Gleidys Salvanha – Diretora de Negócios para varejo do Google
GESTÃO DE NEGÓCIOS EM TEMPOS INCERTOS
INSCRIÇÕES>>> https://www.cenp.com.br/cenp-educa/gestao-de-negocios-em-tempos-incertos
Análise e reflexões práticas sobre o impacto das transformações na atividade de comunicação na indústria. Construção de cenários. Gestão negócios e de pessoas em ambientes incertos. Perspectivas e oportunidades de negócios.
Pré-requisito: ser profissional em cargo de liderança atuante na indústria da comunicação
Carga horária: 20 horas/aula (8 módulos de 2,5 horas)
TRILHAS DE APRENDIZAGEM:
Módulo: Estratégias de transformação empresarial.
Contextualização sobre o atual cenário e estudos de casos de transformação empresarial bemsucedidos, técnicas de gerenciamento de mudanças e planejamento estratégico para se adaptar aos avanços provocados pelas novas dinâmicas de negócios.
Módulo: O impacto da IA no marketing.
Exploração do papel da inteligência artificial e aprendizado de máquina no marketing, compreensão da análise preditiva e implementação de ferramentas de marketing alimentadas por IA para experiências personalizadas do cliente.
Módulo: Novos negócios e estratégias de crescimento.
Análise estratégica e identificação de oportunidades de desenvolvimento de novos negócios nas áreas de marketing e comunicação face às novas demandas por parte dos clientes.
Módulo: Desenvolvendo sua equipe e sua organização para a revolução das meta habilidades.
Desenvolvimento de habilidades de liderança para nutrir meta habilidades em equipes, fomentar criatividade e inovação, promover adaptabilidade e criar uma cultura de aprendizado na
organização para prosperar na paisagem digital em constante evolução
Módulo: O papel da criatividade na geração de negócios.
Análise e exemplos práticos que demonstram o papel crucial da criatividade na geração de negócios desde o desenvolvimento de produtos, campanhas publicitárias e ações diferenciadas de marketing.
Módulo: Estratégias de Marketing B2B.
Compreensão dos impactos e oportunidades de negócios do trabalho mais estratégico necessário para o atendimento a clientes B2B, para os quais muitas vezes o peso maior está em desenvolvimento de narrativas que não necessariamente passam pela publicidade tradicional, com foco em estratégias de relacionamento com stakeholders.
Módulo: Customer experience: o diálogo entre a empresa e os clientes.
Como o conhecimento das dores, necessidades e desafios dos clientes garantem uma relação de confiança e longo prazo? Apresentação de tendências em experiência e tecnologias inovadoras para aumentar a performance do time e da empresa e oferecer uma experiência incrível aos clientes.
Módulo: Inovação disruptiva e suas aplicações.
Empresas de todos os segmentos buscam inovação para se manterem sustentáveis. A questão é saber quando a inovação é disruptiva, ou quando é apenas incremental. Estratégias e análises de cases de empresas que estão ditando tendências e transformando o mercado.
TIME DE FACILITADORES
Módulo: Estratégias de transformação empresarial
Juliana Nascimento – Diretora geral FCB/ Six e presidente do GAN (Grupo de Atendimento e Negócios)
Módulo: O impacto da ia no marketing Domenico Massareto – Fundador da Rain IA
Módulo: Novos negócios e estratégias de crescimento
Patrícia Andrade – VP geral da WMcCann Brasília e de Novos Negócios
Módulo: Desenvolvendo sua equipe e sua organização para a revolução das meta habilidades.
Tim Lucas – Phd em Antropologia e Head da Hyper Island Americas
Módulo: O papel da criatividade na geração de negócios
Ricardo Chester – VP de Creative Insights da AlmapBBDO
Módulo: Estratégias de marketing b2b
Mauricio Tortosa – Costumer Experience Director CCR
Módulo: Customer experience: o diálogo entre a empresa e os clientes.
Laura Chiavone – Head de Agências na Meta
Módulo: Inovação disruptiva e suas aplicações.
Roberto Grossman – Chief Transformation Officer do SBT
As aulas terão início na segunda quinzena de setembro. Os associados Cenp terão condições especiais na inscrição. As vagas são limitadas!
