Ainda sobre a matéria da revista About reuni mais alguns aspectos da história da propaganda no Brasil que nos servem de referência para o estudo da memória e da história da propaganda em Santa Catarina. O primeiro trabalho dos editores foi definir o perfil de empresa que a pesquisa deveria cobrir focando agências com 40 ou mais anos de existência e que “continuam em plena forma, líderes em seus mercados, com contas expressivas e trabalhos de qualidade”. E mais: que reunisse agências que permanecem operando com os mesmos nomes, (bem) como aquelas que deram continuidade, por aquisição ou fusão, a agências com data de fundação no ano de 1970 ou anterior.
Gisele Centenaro e Rafael Sampaio foram a campo e levantaram um rol de 20 empresas (agências) que se enquadravam no perfil definido para o que viria ser a reportagem de capa da About de novembro de 2010:
1929 – JWT
1929 – Interamericana (ex-Norton, 1946, ex-Mauro Salles, 1966), atual Publicis
1931 – Lintas (ex-Proeme 1962, ex-Lince [Casabranca] 1954 e ex-MPM 1957), atual BorghiErhLowe
1933 – Standard, atual Ogilvy
1935 – McCann Erikson, atual W/McCann
1954 – Almap, atual AlmapBBDO
1954 – CIN, (ex-Novagência 1966) atual Leo Burnett
1956 – Publivendas, atual Morya
1957 – Cannes
1958 – Ferrari, atual Agência3
1961 – Mendes
1962 – Rino
1963 – A. S. Propague, atual Propague
1963 – ASA
1965 – Exclam, como house da Prosdócimo
1965 – Propeg
1967 – Artplan, como house da Veplan
1968 – DPZ
1970 – Adag
1970 – Oana
A partir dessa lista os autores da matéria fizeram a seguinte leitura: das 20, sete são multinacionais, mas apenas três de origem (BorghiErhLowe, que nasceu Lintas, JWT e W/McCann). As demais (AlmapBBDO, Leo Burnett, Ogilvy e Publicis) fizeram aquisições de agências nacionais que as precederam.
Das 13 nacionais, apenas cinco nunca mudaram de nome ou de controle acionário: ASA, Cannes, DPZ, Mendes e Oana. Duas mantiveram a mesma propriedade, mas operaram com outro nome: Morya, nascida Publivendas, e Rino Com que assinava apenas Rino.
Cinco continuam com o mesmo nome, mas passaram por mudanças de controle acionário: Adag, Artplan e Exclam (estas duas ex-houses), Propague e Propeg. E uma, a Agência3 mudou tanto de nome como de controle de capital.
Observa-se, então que a Propague não só integra a lista das 20 agências selecionadas, como está entre as quatro mais longevas entre as que se mantiveram ininterruptamente no mercado com o mesmo nome e que se prepara para comemorar Bodas de Ouro em fevereiro de 2013.
Até a próxima semana neste nosso Ponto de Encontro.
