De acordo com uma pesquisa chamada “Beleza na Melhor Idade“, realizada pela empresa REDS, o mercado de beleza tem encontrado um público cada vez maior na terceira idade. No Brasil, 83% das mulheres com mais de 55 anos se preocupam com a aparência, porém, 59% destas não se sentem representadas nas propagandas, como se apenas mulheres jovens usassem maquiagem e produtos de beleza em geral. O público sênior tinha 11% da renda do país, na última década. Nos próximos quatro anos, a expectativa é que eles passem a ter 16%, em decorrência do envelhecimento da população e do aumento do poder de compra dos brasileiros. A pesquisa entrevistou mais de 40 mil pessoas, de 27 países, incluindo o Brasil.
A pesquisa revelou também quais as marcas mais lembradas, os produtos mais usados e quais são as principais preocupações e cuidados.
Na categoria Cabelos, L’Oréal, Natura e Pantene são as marcas mais lembradas. Na categoria Produtos de Beleza e Cosméticos para pele, o pódio ficou com Natura, Avon e O Boticário.
Apesar das oportunidades, a comunicação das marcas com o público mostra-se ainda pouco eficaz. Segundo a pesquisa, apenas um terço das mulheres declararam serem impactadas positivamente.
“O mercado, embora comece a perceber sua importância, ainda está engatinhando na forma de comunicar-se e conectar-se com esse público, pois os estereótipos não definem mais estas mulheres, sedentas por ofertas de produtos voltados para suas especificidades, mas que não as reduzam simplesmente a mulheres de terceira idade”, destaca KarinaMilaré, diretora da REDS.
Veja alguns destaques da pesquisa:
– 6 em cada 10 mulheres acima de 55 anos estão insatisfeitas com sua aparência;
– 6 em cada 10 mulheres acima de 55 anos procuram usar produtos cosméticos adequados à sua faixa etária…mas nem sempre os encontram;
– Mais da metade (59%) das mulheres acima de 55 anos não se sentem representadas pelas propagandas de cosméticos;
– Batom é o item de maquiagem mais usado entre as mulheres acima de 55 anos (71% das mulheres usam batom frequentemente);
– A Região Nordeste é a campeã na realização de procedimentos nos cabelos entre as mulheres acima de 55 anos (58% das mulheres realizam procedimentos nos cabelos).
Nos dias de hoje, é preciso esquecer o estereótipo “vovozinha”. Mulheres com mais de 55 anos querem se sentir bonitas, gostam de moda, muitas continuam trabalhando fora de casa, e várias sequer são casadas ou têm netos. As empresas precisam começar a olhar com outros olhos as mulheres da atualidade, repaginar.
*Com informações da PropMark, do DINO, e do Mundo do Marketing.
