Os principais sites especializados em Televisão no Pais estampam em suas páginas a notícia de que a Band teria decidido cancelar o contrato assinado com a GFK, empresa alemã de medição de audiência que há dois anos está preparando a sua entrada no mercado nacional, sob a alegação de atraso na entrega dos resultados de suas pesquisas. Há quem diga que a verdadeira motivação para o cancelamento do contrato é a fase de contenção de despesas pela qual passa a emissora e que a rescisão economizaria para a Band a soma de R$ 12 milhões
Entendendo o assunto
O instituto GFK foi contratado por Record, SBT, Band e RedeTV! para fazer concorrência ao IBOPE, instituto que tem homologação junto às principais entidades do trade da comunicação brasileira. O investimento dessas emissoras na vinda da GFK teve como objetivo disporem de uma outra fonte de apuração de audiência do meio TV no Brasil, por discordarem da metologia e até de resultados apresentados ao mercado pelo referido Instituto.
Agora, em se confirmando a saída da Band, a conta será divida pela Record, SBT, Band e RedeTV!, já que a Globo desde o princípio não aderiu ao projeto.
Os motivos do cancelamento
Segundo nota na coluna UOL TV, o que levou a direção da Band a tomar tal medida, até certo ponto surpreendente, seriam o não cumprimento dos prazos estabelecidos para o início da operação e a impossibilidade de atingir o número mínimo de residências proposto.
Foram três mudanças de datas até o momento para o início das pesquisas, incluindo o novo prazo que é até o final de outubro.
Consultada, a Bandeirantes ainda não se manifesta oficialmente sobre o caso. Informa apenas que irá se pronunciar sobre o assunto no decorrer da próxima semana.
