A 70ª edição do Cannes Lions foi particularmente especial para mim, já que é minha décima vez acompanhando um festival que sempre tem a motivação de se reinventar, ser mais plural e puxar discussões até à frente do tempo.
Eu e Cannes Lions
Em 2011 fiz parte da organização do Cannes Lions, através de sua sede em Londres. Foram 4 meses de preparação para a edição de 2011; preparando e fortalecendo as inscrições das agências do Brasil e ajudando a trazer muitos leões para o Brasil naquele ano. Já em 2012, fui convidado pelo Estadão, representante do Brasil no Festival, e preparei durante 4 edições o “DescompliCannes” Guia Oficial Cannes Lions, com dicas de como preparar um case e escolher a categoria correta para ter boas chances de ganhar um leão.
De lá pra cá, dei consultoria para várias agências como a Young & Rubicam, Landor, Leo Burnett, JWT, entre muitos outros grupos globais, mas também pequenas agências e com verba limitada para o Cannes Lions e que precisam acertar na escolha da categoria para não errar. Trabalhamos desde os vídeos-cases, prancha de apresentação, defesa da ideia e resultados, entre outros fatores que podem fazer a diferença perante os jurados.
Em 2017, tive o prazer em ajudar a pequena agência da Hungria a ganhar o primeiro leão de prata para o país. Foi uma decisão de última hora em que recomendei alguns ajustes e troca de categoria para levarem o prêmio. “Somos Prata, se não fosse a sua consultoria, estaríamos de fora” me e disse na época o Diretor de Criação Istvan Bracsov a agência White Rabbit, que celebrava o seu leão em Cannes.
Desde 2013 realizamos uma cobertura completa do Festival para o AcontecendoAqui, com uma visão diferente das outras mídias que focam na preimiação, e tentamos levar um pouco de tudo para a nossa audiência, desde o que acontece nas cabanas das marcas na praia, além dos eventos, palestras e tudo que pode ser interessante para o nosso público. Foram mais de 1000 publicações desde a nossa primeira cobertura, incluindo artigos de palestras, entrevistas com jurados, apresentação de peças premiadas e eventos.
A edição de 2023 trouxe muitos frutos para o segmento brasileiro de publicidade, gerando um lugar de destaque para os profissionais brasileiros.
A presença do Brasil em Cannes
O Brasil tem uma forte presença e reconhecimento no Cannes Lions. Ao longo dos anos, profissionais brasileiros da indústria de publicidade e comunicação conquistaram inúmeras premiações e se destacaram por sua criatividade e excelência em campanhas.
O país é conhecido por sua abordagem inovadora e arrojada na criação de anúncios e
campanhas publicitárias. Agências brasileiras têm se destacado tanto em termos de criatividade quanto de eficácia, recebendo prêmios em várias categorias do festival.
As campanhas brasileiras frequentemente abordam questões sociais e culturais relevantes, utilizando estratégias criativas para promover mensagens impactantes e emocionais. Essa abordagem diferenciada tem contribuído para o sucesso do Brasil no Cannes Lions, onde diversas campanhas brasileiras já receberam os cobiçados Leões de Ouro, Prata e Bronze.
Na atual edição os profissionais brasileiros conquistaram 92 premiações, superando as 70 conquistados em 2022. Abaixo vou destacar esses resultados, mas também o que foi discutido no palco central e nos diversos outros painéis e espaços do festival.
Premiação: Diversidade e inclusão
Um festival de renome como o Cannes Lions não poderia deixar de abordar questões que cada vez mais vem sensibilizando a todos, como realmente deve ser, portanto levantar questões de diversidade, igualdade e inclusão durante a premiação foi algo bonito de se presenciar na edição de 2023. Tudo começou com a escolha do júri, que foi mais ampla e variada, favorecendo temas sociais e com inclinações a novas culturas. Um exemplo disso foram os prêmios conquistados por países como Nigéria e Armênia, debutantes na premiação que saíram com leões em suas mãos.
Outro ponto importante de destaque na premiação foi o aumento de 6% no número de inscritos para concorrer na premiação. Isso se deve a outro fator inclusivo no festival, a adição de uma categoria estreante, a categoria Gaming Lion, que premia o trabalho criativo de pessoas a marcas por meio dos jogos.
Com isso a histórica edição teve mais destaque e provou que pode ganhar muito em mostrar a sua importância e preocupação com assuntos tão delicados e que devem sim ser combatidos e discutidos pelos veículos mais importantes da publicidade mundial.
Quais as categorias do Cannes Lions
O festival atualmente conta com sete categorias: Classic, Experience, Entertainment, Strategy, Health e Good, elas podem ser divididas da seguinte forma:
Classic:
Film, Outdoor, Print & Publishing, Radio & Audio
Craft:
Digital Craft, Design, Film Craft, Industry Craft
Experience:
Brand Experience & Activaction, Creative Business Transformation, Innovation, Creative Commerce, Mobile
Entertainment:
Entertainment, Entertainment for Sports, Entertainment for Music, Entertainment for Gaming
Strategy:
Creative Effectiveness, Creative Strategy
Health:
Health & Wellness, Pharma
Good:
Glass, Sustainable & Development
Uma categoria especial no Cannes Lions, conhecida como Titanium Lions, destaca-se entre as 29 categorias existentes por não se enquadrar em nenhuma delas. Introduzida em 2005, a categoria Titanium tem como objetivo celebrar as ideias mais inovadoras do festival, independentemente do meio ou canal em que são veiculadas.
Diferentemente das demais áreas, a categoria Titanium não divide os prêmios em Ouro, Prata e Bronze. Isso faz com que a indústria considere o Titanium como a categoria mais desafiadora do Cannes Lions. Reconhecida por sua exigência e rigor, a categoria busca premiar as criações que se destacam pela originalidade, audácia e capacidade de romper fronteiras criativas.
O Titanium Lions é uma plataforma para reconhecer e honrar as ideias que desafiam o status quo, inspirando a indústria a ultrapassar limites e explorar novas abordagens na comunicação. É uma categoria que celebra a coragem e a visão dos profissionais criativos que se destacam pela capacidade de criar impacto e transformar o cenário da publicidade e do marketing.
Inteligência artificial foi pauta bastante discutida
Como não poderia ser diferente, a AI, a temida/admirada tecnologia da Inteligência Artificial foi pauta bastante discutida no Cannes Lions 2023.
Os principais pontos discutidos são os que sempre ouvimos falar recentemente, sobre como o uso da AI pode favorecer ou ser prejudicial para a publicidade e suas agências. Segundo o Estudo sobre o Estado da Criatividade de 2023, 65% das marcas e agências citam a IA como a tendência tecnológica mais importante deste ano, e a tendência é que isso aumente para os anos seguintes.
Vários grandes nomes citaram a tecnologia como pauta. Jensen Huang, um dos fundadores da Nvidia, defendeu que a IA vai “revolucionar a indústria criativa”, mas deixou claro que tudo sempre vai depender da criatividade humana, descartando qualquer substituição da mão de obra criativa.
Tecnologia com cada vez mais espaço
Apesar de não ser um festival dedicado à tecnologia como o Web Summit, as empresas do setor também chegam em peso à Riviera Francesa, seja com campanhas indicadas ou então marcando presença.
Apontei em um post como o TikTok e o Spotify estavam dando o que falar e nos painéis não faltaram executivos de diversas marcas peso-pesado, como Google, Apple, Meta, Amazon, AirBNB e muitas outras.
Brasil no Cannes Lions
Como mencionado anteriormente, o Brasil fez uma das melhores campanhas de sua história no Cannes Lions, levando ao todo 92 premiações, dentre elas dois Grand Prix, que não vinha para o país a dois anos, e um Titanium Lions.
O primeiro Grand Prix veio na categoria de Digital Crafty um trabalho da AKQA feito para a Nike, em parceria com os escritórios dos Estados Unidos e Austrália. A peça teve a famosa tenista Serena Williams em uma partida contra ela mesmo, usando a ajuda da Inteligência artificial.
O segundo Grand Prix foi concedido a Almap BBDO, premiando o “IPO” (Oferta Inicial de Capital) simbólico do planeta Terra na B3 (Bolsa de Valores do Brasil), na categoria Business To Business.
Já o Titannium veio com o projeto para a Budweiser, “Bring home the bud”, da Wieden + Kennedy Nova York e São Paulo e Africa Creative, que foi desenvolvido em conjunto por equipes nos Estados Unidos e no Brasil. Essa foi a segunda vez que a publicidade brasileira foi agraciada com o prêmio, antes o Brasil tinha conquistado em 2013.
Fora as principais premiações, o Brasil levou mais 11 Ouros, 28 Pratas (KondZilla foi um dos vencedores com Save the Favela) e 50 Bronzes, a melhor performance do País nos últimos tempos, com troféus em 28 das 30 competições. Esta não foi a melhor campanha da história, já que está abaixo dos 101 Leões de 2018, e da maior de todas, a histórica marca de 115 troféus em 2013. Porém, supera as edições de 2022 (70 Leões), 2021 (67 Leões, sendo 3 Grand Prix) e 2019 (85 Leões).
