Como não são todos que sabem a história da Black Friday, vamos primeiro equalizar a informação:
O varejo norte-americano criou esta promoção para liquidar estoques logo após o feriado de Ação de Graças (Thanksgiving). Foi definida a última sexta-feira do mês de Novembro para efetuar uma grande ação promocional com queima de estoques, para abrir espaço para as reposições de Natal. Com esta ação seriam vendidos itens com baixa rodagem, produtos fora de linha etc…
por Hermes Ghidini*
Como nasceu ? Algumas lendas dizem que o Governo Norte-americano no ano de 1889, na última sexta-feira do mês efetuou uma liquidação de Ouro para combater os atravessadores e a ação foi intitulada Black Friday. Nos anos seguintes algumas ações foram sendo feitas e o termo da Black Friday começou a se consolidar. A partir de 1980 a promoção foi universalizada passando a fazer parte do calendário mundial.
No Brasil a primeira grande ação teria sido em 2010 e a parti daí todo e qualquer varejo começou a utilizar o “ mote “ para fazer ações promocionais.
Até 2019 a promoção foi tratada com relativa seriedade pela maioria dos grandes varejos, promovendo descontos agressivos e reais. Mas a partir de 2020, com a pandemia instalada no país, a promoção começou a perder o seu encanto, pelo fato de que começaram a aparecer ofertas enganosas, antecipação da data, vulgarizando o evento. Chegou a ser chamada de “ Black Fraude “
Mas, por cauda da Pandemia, o volume de vendas foi enorme utilizando maciçamente o e-commerce. Recorde de vendas.
Já em 2021, com a queda de vendas no varejo no segundo semestre do ano, o evento foi utilizado por muitos varejos para recuperar vendas desde o início do mês de novembro e foi perdendo a credibilidade.
Neste ano de 2022 então foi o enterro simbólico da promoção. Por exemplo, o Mercado Livre começou a promover a Black Friday em Outubro, chamando de “ Antecipando a Black Friday “ . Outros varejos como o Magazine Luiza iniciou Novembro chamando de Novembro Black Friday. E assim vários outros canais de venda pulverizaram o consumidor com a utilização do mote.
Na verdade, tudo isto foi causado pela queda de consumo, que vem desde Agosto de 2021. Com a economia andando de lado, juros altos, inadimplência alta, inflação real crescendo, aumento de matérias primas, o coquetel ruim acabou gerando quase um desespero para atrair o consumidor.
Mas que a promoção não merecia ser descaracterizada, não merecia.
Hermes Ghidini – Consultor de Empresas
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