O Walmart fechou um negócio que rapidamente se tornou um dos assuntos mais comentados nos bastidores do Cannes Lions 2026.
A varejista norte-americana adquiriu a empresa francesa de adtech Vibe.co por cerca de US$ 1,4 bilhão, segundo o Wall Street Journal. O Walmart não comentou oficialmente os termos da transação.
A operação chama atenção não apenas pelo valor, mas também pela disparidade em relação à avaliação anterior da empresa adquirida.
Em sua última captação de recursos, em setembro do ano passado, a Vibe.co havia sido avaliada em aproximadamente US$ 410 milhões, o que evidencia o salto significativo no preço do negócio.
Nos corredores do festival, a aquisição foi interpretada como mais um movimento na crescente disputa pelo mercado global de publicidade digital.
O setor de adtech, frequentemente descrito de forma crítica como parte das “ruínas da internet aberta” por analistas da indústria, vive uma onda de consolidação e investimentos agressivos.
Entre participantes do evento em Cannes, a leitura predominante é de que o Walmart busca se posicionar como um novo gigante da publicidade, ampliando sua atuação para competir diretamente com players estabelecidos como Meta, Google e Amazon.
A movimentação reforça a estratégia da companhia de transformar sua base de varejo e dados em uma plataforma robusta de mídia e publicidade, aproximando-se cada vez mais do modelo das grandes empresas de tecnologia.
Walmart acelera ambição em publicidade digital e mira crescimento com aquisição da Vibe.co
A expansão do Walmart no mercado de publicidade digital ganha novo fôlego com a aquisição da Vibe.co e a consolidação de seu ecossistema de anúncios.
Segundo estimativas da EMARKETER, empresa irmã da Business Insider, o negócio de publicidade da companhia deve gerar US$ 8,23 bilhões em receita global neste ano.
O valor, embora expressivo, ainda está distante dos principais players do setor. A projeção indica que a Meta deve arrecadar US$ 243,46 bilhões, seguida pelo Google, com US$ 239,54 bilhões, e pela Amazon, com US$ 82,07 bilhões, evidenciando a diferença de escala entre o Walmart e as gigantes da tecnologia.
A Vibe.co surge como mais um passo na estratégia do varejista de ampliar sua presença no segmento de publicidade em streaming de TV (CTV). Em 2024, o Walmart já havia adquirido a Vizio, fabricante de televisores, movimento que permitiu à empresa acessar inventários de publicidade em TV conectada e testar o potencial de seu ecossistema de anúncios para impulsionar vendas.
Agora, a integração da Vibe.co é vista como uma forma de expandir esse alcance para pequenas e médias empresas, segmento considerado essencial para a próxima fase de crescimento da CTV. Segundo Matt Barash, diretor comercial da empresa de adtech Nova, a evolução do setor não virá apenas das grandes corporações.
“A próxima onda de crescimento da CTV não virá apenas dos orçamentos da Fortune 500”, afirmou. “Ela virá das PMEs que buscam o alcance da TV tradicional com a responsabilidade do digital. O Walmart está reunindo as peças para conectar exposição, comércio e resultados de vendas de uma forma que a televisão tradicional não conseguiu.”
Com isso, o Walmart reforça sua estratégia de transformar sua base de varejo e dados em uma plataforma de mídia integrada, combinando publicidade, comércio e mensuração de resultados em um único ecossistema.
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Foto: Unsplash
