A campanha “Apple TV Rebrand”, criada pela filial americana da TBWA\Media Arts Lab, foi a vencedora do Grande Prêmio na categoria Design do Cannes Lions 2026.
O trabalho chama atenção pela reformulação da identidade da Apple TV, incluindo a remoção do símbolo “+” do nome da marca.
O projeto se destaca por explorar uma abordagem centrada em tipografia personalizada e na construção de uma linguagem visual baseada em efeitos práticos, em vez do uso de imagens geradas por computador. A proposta busca reforçar uma estética mais artesanal e cinematográfica.
Em meio à era da IA, Apple TV Rebrand vence com abordagem manual em Design
Todas as formas foram produzidas em ambiente real, com placas de vidro tridimensionais fotografadas em estúdio, sem o uso de recursos de CGI foram o grande destaque da campanha. A proposta reforça uma abordagem artesanal no design da marca.
Outro destaque da categoria foi a criação do logotipo sonoro da nova identidade da Apple TV, desenvolvido pelo músico FINNEAS, vencedor do Oscar e conhecido também por seu trabalho ao lado da irmã, Billie Eilish.
A mudança de nome da Apple TV levanta uma questão de comunicação que vai além do design: a marca já compartilha sua identidade com um produto existente da própria Apple. Desde 2007, o nome Apple TV designa também o dispositivo de TV conectada da empresa, que concorre com soluções como o Fire Stick, da Amazon, e os aparelhos da Roku.
Esse equipamento funciona como uma porta de entrada para serviços de streaming, conectando-se a televisores por meio de entrada HDMI e transformando aparelhos tradicionais em smart TVs. Ele permite acesso a diferentes plataformas, incluindo o serviço Apple TV+, além de outros aplicativos de vídeo sob demanda.
Na prática, o ecossistema já estabelece uma sobreposição de nomenclatura: é possível assistir a conteúdos como “Ted Lasso” tanto pelo serviço Apple TV+ quanto por meio de uma Apple TV, utilizando o dispositivo Apple TV. A redundância de termos cria uma estrutura de comunicação pouco intuitiva para o usuário.
A complexidade do sistema evidencia um desafio de posicionamento de marca, em que hardware, plataforma e serviço compartilham nomes semelhantes, sem uma distinção clara no uso cotidiano.
No campo brasileiro, o principal reconhecimento veio com o Leão de Ouro para “Dancebook Brasil”, projeto da agência Lovely, do Grupo Dreamers, para o Bradesco. A iniciativa utiliza o método Benesh, sistema internacional de notação coreográfica criado nos anos 1950 e amplamente adotado em companhias de balé europeias, para registrar ritmos tradicionais da dança brasileira em formato estruturado.
A edição deste ano também registrou a participação do brasileiro Vitor Hugo Favero, global de design da McCann, como jurado da categoria Design. O júri foi presidido por Greg Quinton, Chief Creative Officer da Design Bridge and Partners.
Ao todo, o Brasil somou seis trabalhos no shortlist de Design no Cannes Lions 2026, reforçando sua presença na disputa da categoria.
Ficha técnica
- Anunciante: Apple (Apple TV)
- Agência: TBWAMedia Arts Lab
- Localização da agência: Los Angeles
- Prêmio: Grand Prix de Design — Cannes Lions 2026
- Logotipo sonoro: FINNEAS
- Método utilizado no projeto brasileiro: Benesh Movement Notation
Fique de olho nos vencedores do Cannes Lions na página especial do evento no Acontecendo Aqui!
Foto: Unsplash
