Presença física, relacionamento e construção de comunidade seguem entre os principais ativos das empresas que transformam Cannes em uma extensão do festival
Cannes, França – Entre um seminário e outro, uma caminhada pela Croisette ajuda a entender uma das estratégias mais importantes do Cannes Lions. Além da programação oficial do Palais des Festivals, empresas de tecnologia, mídia e marketing ocupam hotéis, praias e rooftops para receber clientes, parceiros, criadores de conteúdo e profissionais da indústria em espaços próprios.
Ao longo do dia, visitei ativações de LinkedIn, Pinterest, Meta, Microsoft, Yahoo, PayPal, Spotify, Adobe Express e outras marcas que, ano após ano, escolhem Cannes como palco para fortalecer sua presença junto à comunidade global da criatividade.
LinkedIn Lounge, Carlton Hotel
Pinterest Manifestival
Meta Playground
Microsoft Garden
Yahoo Explorers Society
PayPal Ads Pâtisserie
Spotify Beach
Adobe Express
Muito além da exposição de marca
À primeira vista, esses espaços podem parecer apenas ativações promocionais. Mas quem acompanha o festival de perto percebe que seu papel é muito maior.
Durante uma semana, líderes globais, CMOs, criadores de conteúdo, agências, plataformas, startups e jornalistas circulam pelos mesmos ambientes. As marcas aproveitam essa concentração única da indústria para apresentar produtos, realizar encontros privados, promover debates, produzir conteúdo ao vivo e fortalecer relacionamentos que muitas vezes continuam muito depois do encerramento do festival.
Mais do que disputar atenção, elas disputam relevância dentro da comunidade criativa.
Na minha 14ª cobertura presencial do Cannes Lions, uma percepção continua se repetindo. As empresas que mais se destacam não são necessariamente as que constroem os maiores espaços ou organizam as festas mais concorridas. São aquelas que conseguem criar ambientes onde as pessoas realmente querem permanecer, conversar, trocar experiências e construir relacionamentos. No fim das contas, essa talvez seja a estratégia mais valiosa de todas.
Uma semana que vale meses de relacionamento
Participar de Cannes representa um investimento significativo. Ainda assim, ano após ano, as principais empresas da indústria retornam porque entendem que o valor do festival vai muito além da exposição de marca.
Em poucos dias, é possível reunir clientes, parceiros, agências, criadores, investidores e imprensa internacional em um único lugar. É uma oportunidade rara para acelerar conversas, testar ideias, apresentar soluções e ouvir, diretamente do mercado, quais serão os próximos desafios da indústria.
Essa proximidade continua sendo um diferencial que nenhuma plataforma digital consegue substituir completamente.
Na prática, Cannes funciona como um grande ponto de encontro da economia criativa global. Os painéis inspiram, mas são as conversas nos corredores, nos lounges e nas ativações que muitas vezes transformam inspiração em projetos concretos.
O que sua empresa pode aprender com isso
Mesmo para empresas brasileiras que não participam do Cannes Lions, alguns aprendizados são bastante claros:
● Relacionamento continua sendo um dos ativos mais valiosos de uma marca.
● Criar espaços de encontro para clientes e parceiros pode gerar mais valor do que investir apenas em campanhas tradicionais.
● Participar de eventos do seu setor — mesmo em escala regional ou local — fortalece autoridade e amplia oportunidades de negócio.
● Comunidades fortes são construídas com presença consistente, não apenas com alcance nas redes sociais.
● As melhores estratégias unem tecnologia, conteúdo e conexões humanas.
________________________________________
Palais des Festivals, Cannes | Texto: Guilherme da Luz | Imagens: Guilherme da Luz e Kat Senkyrova, especial para o AcontecendoAqui
