A expressão inglesa merchandising foi criada para atividades no ponto de venda, mas foi alterada no nosso Marketing, ou pelo menos expandida em seu significado, para atividade explícita ou “espontânea” em peças e programas de TV, cinema, teatro, etc.
Mas como não basta adaptar, é bom também abreviar, passamos a ter o neologismo “merchan”. Exemplo: “merchan da novela”. Daqui a pouco resolvem abreviar mais ainda e fica só “mer” – “mer da novela”.
Há mais de cinquenta anos, quando o rádio era a mídia por excelência, havia uma dupla sertaneja que já praticava esse expediente. Alvarenga e Ranchinho, tinham um programa com música rural autêntica e nos intervalos faziam ótimos comentários satirizando costumes da época e principalmente os políticos. “Nóis garremo a cunversá e se esquece de cantá” diziam, e começavam outra, que também podia ser satírica: “eram duas caveiras que se amavam…”. Ao final, se despediam com uma vinheta cantada: “uai, uai, um conseio vamu dá, use o sabão Minerva, que é o melhor sabão que há… até terça!”.
Gilette Press
Ainda na época do radio, então sem equipes de jornalismo, os apresentadores sentavam-se à frente dos microfones com os jornais do dia, ou com os recortes previamente preparados pela produção, liam e comentavam as notícias. Era a famosa agência noticiosa Gilette Press, que ombreava com a United Press e outras famosas.
Você pode dar risada, mas não é mais ou menos o que fazemos no Twitter? Uma frase especial, um blog, um vídeo do Youtube, uma notícia, copiamos, colamos e mandamos para o mundo. Pronto – somos comunicadores.
Nada de novo sob o sol.
Doutor Morte
Morreu Jack Kevorkian, que defendia o suicídio assistido. Tinha 83 anos e faleceu por problemas renais, tranqüilamente e sem dor, segundo o porta-voz. Só não disseram se lhe foi aplicado o próprio remédio…
Criação e produção
Criação e realização são inseparáveis. Ou seja, uma boa ideia mal realizada ou uma linda produção sem criatividade resultam em peças mancas. Maravilhoso quando as duas se completam, embora haja muitos casos em que nenhuma das duas aparece. Uma espiada nos comerciais do Dia dos Namorados nos mostra isso com eloqüência e nos leva a ficar pensando como é difícil marcar encontro entre essas duas amigas.
Vejam e comprovem.
Festa do Divino
Quero convidar a todos para a Festa do Divino que se realiza de 9 a 12 de junho, no pátio da Irmandade do Espírito Santo. É na Praça Getulio Vargas, com entrada ao lado da Capela do Divino. São quatro dias de muita diversão para toda a família, com praça de alimentação, brinquedos, apresentações musicais e folclóricas, além das celebrações religiosas. Toda a renda vai para ajudar na construção do novo prédio do Jardim Girassol da Irmandade, que atende hoje 250 crianças e poderá aumentar muito esse número com as novas instalações.
Vejo vocês lá.
