Conteúdos sobre o comportamento do consumidor desta faixa etária ganham destaque na estratégia integrada de marketing.
São Paulo, 30 de setembro de 2019 – Como lançar um produto para um público despercebido no mercado, mas que abrange a faixa etária que mais cresce no país? Como ressignificar os 50 anos?
Essas questões levaram ao desenvolvimento de diversas frentes criativas para o lançamento de Vitasay 50+, linha de suplementos alimentares, que atua em necessidades específicas e auxilia na manutenção da vitalidade das pessoas na faixa dos 50 anos.
“Afinal, ao contrário da imagem com que são retratados pela mídia, essa geração é formada por pessoas em sua plenitude física e intelectual, com vitalidade para realizar antigos e novos sonhos, construir relacionamentos, ter filhos, abrir negócios, entre outros projetos”, revela a Adriana Bezerra, Diretora de Marketing de Vitasay50+.
A estratégia de marketing de Vitasay 50+ contou com o lançamento de uma nova versão de “Tempos Modernos”, de Lulu Santos, nas vozes de Fernanda Abreu (57 anos) e Toni Garrido (51 anos) – artistas que representam fielmente esta geração. A iniciativa também contou com apresentações dos artistas em programas de rádio e de TV, relatando como se sentem bem nesta fase da vida.
“A gente tem energia, vitalidade, trabalha todo dia. Prontos para viver tudo que há para viver”, diz Fernanda. Toni reforça: “Hoje, com 51 anos, tenho tanto desejo de viver quanto tinha com 30 e poucos. E com um benefício: menos ansiedade e cobranças da minha parte”. O projeto foi desenvolvido pela Musickeria, com os arranjos produzidos por DJ Memê. O tema é a trilha sonora da campanha do produto.
Todas estas iniciativas impactaram 353,7 milhões de pessoas por meio da mídia espontânea (TV, rádios, jornais, revistas e portais), além de 13 milhões de visitantes únicos nas mídias digitais.
Campanha publicitária – O ressignificado de ter 50 anos hoje está expresso fielmente na campanha de Vitasay 50+, que celebra esta fase da vida e reforça as características do produto, desenvolvido para contribuir com a saúde e a qualidade de vida de homens e mulheres nesta faixa etária. “Vamos viver tudo que há pra viver. Vamos nos permitir. Vamos curtir nossa #vitalidade50mais”, são mensagens que resumem a ideia da campanha e o estilo de vida dos 50+, elaborada pela My Agência.
Os anúncios serão veiculados em emissoras de TV até dezembro.
A discussão sobre “os novos 50” continua fazendo parte da estratégia de marketing. A atriz, dramaturga, cronista e apresentadora de TV Mônica Martelli, por personificar a energia deste público, participa das iniciativas publicitárias da marca. Os programas “Saia Justa” e “Papo de Homem”, do GNT, também foram contemplados pela estratégia para promover o tema.
Confira:
