A campanha de graduação da Estácio para o segundo semestre de 2019, criada pela WMcCann, foi destacada na quinta edição do Brandcast, maior evento anual do YouTube no Brasil, como um dos cases de sucesso. O evento, que aconteceu em 24 de setembro, reuniu criadores de conteúdo, agências e marcas para compartilharem os melhores resultados e novidades da plataforma.
A instituição decidiu, pela primeira vez, incluir o YouTube como protagonista em seus investimentos, o que gerou resultados bastante significativos. A estratégia teve início em maio, com foco em fazer a marca Estácio ser conhecida em diversas cidades do Brasil. O resultado foi um alcance de mais de 45 milhões de pessoas em três meses.
Em julho, iniciou-se a parte do plano focada em performance, com o objetivo de captar o maior número de inscrições possível e bater a meta da companhia. Além dos resultados de negócio, as estratégias do YouTube trouxeram um crescimento de 23% nas buscas pela marca.
A campanha
A campanha selecionada segue o conceito “Formou”. Com criação da WMcCann e produção da Visorama, as animações com linguagem atual traziam situações de desafios diários de universitários, com foco para as oportunidades que a Estácio pode proporcionar. Os sonhos de Laura, Marcos, Pedro, Bia, Luíza, Paulo e Alex, que são personagens animados, ilustraram os benefícios oferecidos pela Estácio, como qualidade de ensino, preços acessíveis, bolsas de estudo, parcelamento de mensalidades e empregabilidade. Além disso, as peças também destacavam as modalidades do EaD.
Assista ao vídeo da ação:
