Eleita Melhor Produtora do Ano do Rio Grande do Sul nos anos de 2018 e 2017 pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP), a Mythago, dos sócios Mocita Fagundes e Tarcísio Filho, finalizou neste mês de setembro a maior campanha publicitária já feita no Sul do Brasil, e uma das maiores já produzidas no país.
“Histórias que fazem a diferença”, criada pela agência Morya para o Sicredi, retratou a coragem e o empreendedorismo de 26 brasileiros e brasileiras de nove Estados.
Criação e Mídia
“Eu tive uma explosão de sensações na entrega desta campanha. Chorei muito de emoção, de entrega, de gratidão. Agora, as histórias dos personagens fazem parte da minha história”, afirma Mocita, que assinou a direção de cena. A campanha, com 13 filmes de 1 minuto exibidos em rede nacional e outros 13 de 2´45min para internet e redes sociais, foi executada durante quase seis meses, entre pré-produção, captação, edição e finalização.
Produção
“Foi um projeto que transcende as filmagens, a produção do dia-dia que estamos acostumados a fazer. Foi uma imersão pelo Brasil”, relembra Diogo Santoro, também diretor de cena. A captação de cases foi o momento mais intenso do projeto. De maio a agosto deste ano, uma equipe de oito pessoas percorreu 62 mil quilômetros, em nove estados, totalizando 50 horas semanais de gravação e 100 diárias de produção.
Locações
Cambará do Sul (RS), Fortaleza (CE), Moreira Sales (PR), Belém (PA), Alta Floresta (MT), Urutaí (GO), Vila Bela Santíssima Trindade (MT), Sorriso (MT), Vila Flores (RS), São José dos Pinhais (PR), Lucas do Rio Verde (MT), Caiçara (RS), Pantanal da Nhecolândia (MS), Imbituba (SC), Diamantino (MT), Marília (SP), Campo Grande (MS), Maringá (PR), Victor Graeff (RS), Feliz (RS), Boituva (SP), Campestre da Serra (RS), Realeza (PR),
Estrutura
Para chegar nos personagens da vida real, os profissionais pegaram 49 vôos, andaram por estradas de chão, por barcos em rios e lagoas, estiveram em praias e florestas. “O tempero forte de cada região, o sotaque carregado, a forma de se vestir, as crenças, tudo era muito diferente, mas algo ali era muito parecido: todas as pessoas tinham muita história, muita verdade”, diz Santoro. Além dos filmes, as histórias foram para outros canais de comunicação, como internet, redes sociais e mídias impressas. Mais de 160 milhões de pessoas foram impactadas com a campanha. “O resultado da campanha ficou muito acima das expectativas. Foi um sucesso absoluto, tanto para para os colaboradores, que se sentiram valorizados, quando para os associados que participaram da campanha, que também se sentiram relevantes em suas comunidades. E o Sicredi já pensa em fazer uma segunda edição da campanha”, afirma Greg Leal, diretor de criação.
Ficha Técnica
Anunciante: Sicredi
Agência: Morya
Planejamento e estratégia de Fábio Bernardi
Direção de Criação de Greg Leal
Produção dos filmes da Mythago
Produção de áudio da Radioativa
Diretora de som: Carina Donida
Diretora geral da campanha: Mocita Fagundes
Diretor de fotografia: Diogo Santoro
Diretor dos episódios: Mocita Fagundes – Diogo Santoro – Mirela Kruel (episódio 11)
