Para reforçar seu compromisso de apoio à diversidade, no mês do orgulho LGBTQIA+ o Mercado Livre lança uma série de iniciativas relacionadas ao tema, culminando no dia 23 de junho com o patrocínio da transmissão da Parada do Orgulho LGBT pelo YouTube e com uma surpresa para os participantes durante a ocasião.
No YouTube, já é possível assistir ao primeiro vídeo da ação “O tempo de dar as mãos tá chegando”, alinhado com o novo posicionamento da marca — “O melhor tá chegando” — e o logo da empresa, que desde a sua fundação, há 20 anos, mostra um aperto de mãos.
A ideia do vídeo, estrelado pelos influencers Edu e Filipe (Diva Depressão), Lorelay Fox (Para Tudo), Louie Ponto e Mandy Candy), é chamar a população LGBTQIA+ e todas as pessoas que apoiam a diversidade para darem as mãos como sinal de respeito e amor. Os influencers Fernanda e Herbet (Canal das Bee) Spartakus Santiago e Maíra Mederes (Nunca Te Pedi Nada) também fazem parte da ação com o YouTube, além de uma lista de apoiadores envolvidos na divulgação da transmissão: Gui Pintto, Jean Luca, Lucca Najar, Mari Morena e Põe na Roda.
A ação se desdobra no Instagram, onde outro time de influenciadores – que inclui, além de nova participação de Mandy Candy, Alexandra (Alexandrismos), Bernardo (Bernardo Fala), Gabi Hebling, Lia Clark, Maicon Santini e Tássio Santos (Herdeira da Beleza) – vai postar fotos no Stories de cada perfil com o braço esticado, como se estivesse dando a mão para alguém. Os seguidores serão incentivados a fazerem o mesmo, postando uma foto dando continuidade à corrente #DeMãosDadas. As fotos serão repostadas nos Stories do perfil do Mercado Livre.
Nesse mesmo período será promovida, com apoio dos influenciadores, uma campanha de arrecadação de fundos para a Casa 1, centro de cultura e acolhida do público LGBTQIA+. As doações para a instituição poderão ser feitas através da página ativa no site do Mercado Livre, que também fez sua doação para ajudar a manter o funcionamento da casa.
“Fizemos questão de, ao selecionar o time de influenciadores, garantir a representatividade das várias minorias que compõem o movimento e de tê-los conosco no processo de decisão e de criação das ações. Pudemos saber mais sobre suas experiências e sobre como a audiência de cada um nas redes sociais se manifesta em relação ao movimento”, ressalta a gerente de Marketing do Mercado Livre no Brasil, Danielle Crahim.
Confira:
