Em outubro passado, o SBT lançou o 1º Roteiro Colaborativo entre agências de propaganda para O Melhor Comercial do Brasil, uma das premiações mais cobiçadas pelos publicitários brasileiros.
Em Realidade Aumentada, a atriz e influenciadora digital Maisa Silva explicava a ação para criativos de 10 agências participantes. O projeto está inscrito no Cannes Lions Festival deste ano na categoria Brand Experience & Activation, com todo mundo que cocriou na ficha técnica.
Assista ao vídeo com Maisa
Agências convidadas
As agências convidadas pelo SBT e que cocriaram a ação foram:
Africa, AlmapBBDO, Artplan, DM9DDB, DPZ&T, Grey, Lew’Lara\TBWA, Ogilvy, WMcCann e Y&R. No vídeo produzido por técnica de animação o casting principal da emissora é retratado participando de reuniões de brief com as 10 agências.
Mecânica da iniciativa
A agência especializada em PR, Giusti Comunicação foi a criadora da ação transformada no case que concorrerá na categoria Brand Experience & Activation, no Cannes Lions Festival 2019, com todos os criativos participantes da ação mencionados na ficha técnica. “O brief do roteiro era justamente criar a campanha para ‘O Melhor Comercial do Brasil’ Edição 2019. Como incentivo para todas agências participarem, prometemos a inscrição do case no Festival de Cannes desse ano, como um bônus do prêmio. Essa ativação deu a chance de todas as agências presentes na Ficha Técnica do filme colaborativo também concorrerem a um prêmio – o Leão em Cannes – já que vencedores (agência e anunciante) dos prêmios ‘O Melhor Comercial do Brasil’ e ‘O Melhor Comercial Regional do Brasil’ ganham uma viagem para o Festival com tudo pago”, declara Priscila Stoliar, Head de Marketing do SBT.
Assista ao filme cocriado pelas 10 agências
A WMcCann, agência que atende a conta do SBT Nacional, terá que criar uma campanha utilizando a ideia central resultante do brainstorming entre os artistas no filme: um cavalo vestido de odalisca.
