A agência RUNNINGDIGITAL recebeu um desafio da Pemavel Veículos: aumentar a awareness da marca com anúncio com alto recall. O CEO da agência, Josafá Rohde, conta que o primeiro passo foi levantar os diferenciais da empresa. “A Pemavel traz algumas vantagens muito interessantes para quem vai comprar um carro seminovo. Entre elas garantia de 1 ano e vistoria cautelar nos veículos”.
Tendo isso em vista, a agência focou na dor mais latente em um cliente de carros seminovos: a confiança. “Em nossa pesquisa vimos que muitas pessoas têm experiências negativas com carros usados. Muitas lojas não prestam um bom pós-vendas e isso compromete a imagem do setor e gera desconfiança”, conta Josafá.
Para aumentar o brand awareness a agência optou por criar uma campanha que envolvesse mídia programática, e-mail marketing, social ADS, anúncios no YouTube, ação em redes sociais, rádio e televisão. Tudo integrado, rodando ao mesmo tempo.
“Na internet, optamos por atingir novos públicos, mas também em anunciar no YouTube e nas Redes Sociais para quem havia visitado o site da Pemavel Veículos nos últimos 6 meses ou havia se engajado com alguma publicação”, explica a analista de Links Patrocinados, Thaíse Schmitz. Além disso, a campanha, que tem um tom sério, não deixou de lado o espirito descontraído das redes. E, inclusive, memes compõem a campanha.
“É importante que o conteúdo esteja alinhado ao canal onde está sendo veiculado. Por isso, nas redes usamos a comunicação oficial, mas o planejamento da campanha já previa desdobramentos com abordagens mais descontraídas”, conta Luana Firmo, Analista de Redes Sociais da RUNNINGDIGITAL.
A nova campanha deve ficar no ar por seis meses e terá o lançamento de diferentes peças ao longo da ação.
Confira:
Ficha Técnica
Agência: RUNNINGDIGITAL
Anunciante: Pemavel Veículos
Nome da campanha: Na Pemavel é assim, você pode confiar
Diretor Geral da RUNNINGDIGITAL: Josafá Rohde
Direção de criação: Alexandro de Lima
Planejamento: Josafá Rohde
Atendimento: Josafá Rohde
Mídia: Josafá Rohde, Thaíse Schmitz
Produtora do filme: Vedere Comunicação Criativa
Direção: Felipe Figueira
Roteiro: Felipe Figueira e Larissa Anselmo
