“Ser Forte é Ser Mulher” é o projeto de experiência de marca criado pela agência Y&R que une Buscofem e Tpm para abordar a relação da mulher com os ciclos femininos e todas as variações dos períodos que compõem as fases menstruais. Apoiada em toda bagagem em análise de comportamento, a Tpm apresenta histórias de mulheres que buscam resgatar a conexão com o feminino através do corpo, da mente, do reconhecimento e de todas as dores e fortalezas que envolvem seus cotidianos.
Essas mulheres, de diferentes profissões e vivências, compartilham suas emoções e sentidos no mundo contemporâneo e contam como romperam com os tabus e os desconfortos causados pela menstruação.
Os 20 conteúdos, divididos em diferentes formatos, como podcasts, vídeos, reportagens, colunas, crônicas e perfis, trazem a atriz Giselle Itié, a cantora Luedji Luna, a filósofa Carol Teixeira, a terapeuta corporal Morena Cardoso, a líder do povo Guarani Mbya e professora Jerá Guarani, além de muitas outras mulheres refletindo sobre seus conhecimentos e entendimentos sobre o universo feminino e todos os ciclos que o regem.
“A busca por um parceiro de mídia que refletisse os mesmos valores que a marca está construindo e que dialoga diretamente com o perfil de consumidoras e potenciais consumidoras de Buscofem foi o ponto inicial desse projeto. Investimos em conteúdo de qualidade e brandexperience e temos certeza que essa é uma ação com total conexão com o que os consumidores procuram hoje ao se relacionar com uma marca” conta Glaucia Montanha, diretora-geral de mídia da Y&R.
“Aqui na Boehringer Ingelheim, a valorização feminina é uma constante. Trabalhamos arduamente no desenvolvimento de produtos inovadores, que promovem a saúde e o bem-estar das pessoas. É uma honra poder participar de um projeto tão grandioso como este, que visa reforçar a importância de discutirmos esse universo que ainda é cheio de tabus. A cólica menstrual é uma realidade e não uma fantasia. Então, por que não falarmos sobre isso? Vamos romper as barreiras”, diz Fernando Martins, Head da franquia Buscopan e Buscofem da Boehringer Ingelheim.
O projeto teve apoio da Isobar para comunicação nas plataformas digitais.
