Para marcar o centenário do primeiro jogador negro da MLB, Jackie Robinson, o cineasta norte-americano Spike Lee dirige o comercial “Impact” da Budwiser.
A peça, que é narrada pela filha do atleta, celebra o aniversário de cem anos do jogador mesclando cenas de arquivo de Robinson com reencenações de pessoas comemorando os seus feitos durante as partidas, além de incluir no final um número de ativistas de diversas minorias que foram influenciadas por suas conquistas.
Além do comercial original, a comunicação contempla filme de 60″ que veiculado durante a abertura da temporada deste ano da MLB.
A iniciativa faz parte de uma campanha mais ampla da Budweiser que incluirá também anúncios impressos, digitais e mídia OOH. A marca anuncia ainda que venderá garrafas de alumínio Jackie Robinson “42” de edição limitada durante a temporada de beisebol. Para cada garrafa vendida, a Budweiser vai doar 42 centavos para a Fundação Jackie Robinson.
Criada pela Isobar, a campanha foi conduzida pela Dentsu Aegis Network com estratégia e implementação de mídia pela Vizeum.
Confira:
