por Fernando Ligório e Francis Ziembowicz*
Ele apresenta o que é tendência, nos dá insights do que há de mais avançado no mundo, dá um panorama do que ainda nem surgiu em termos de tecnologia, arte e economia criativa, mas é roots ao mesmo tempo – como não poderia deixar de ser. Afinal, estamos em Austin!
As ativações das grandes marcas que seguem no festival corroboram essa afirmação. Este ano, nas esquinas de Austin, os espaços proprietários abrigam os lounges, os meetups e as festas das companhias que acampadas na cidade estão visivelmente mais cool e simples em estrutura, focadas em conteúdo, inclusão, interação e engajamento, através de demonstrações de produtos e experiências regadas a drinks e música. LinkedIn, Showtime, Apex-Brasil e Samsung nos deram essa deixa. Disruptivo e impactante do ponto de vista do live marketing, pois são experiências de baixo orçamento, mas que evidentemente têm a marca da criatividade e proporcionam ao consumidor uma imersão no universo das marcas.
O SXSW é um evento mundial, nascido como festival de música country indie do oeste norte-americano. Mas só aqui conseguimos perceber que ele reflete a inquietude latente de uma terra baseada na contracultura americana que respira música. Nesse sentido, o grande guarda-chuva do festival que abraça a inovação em todos os sentidos – da neurociência aos direitos humanos e da indústria da maconha até o design, sustentabilidade, robôs, empreendedorismo, blockchain, games, cinema, tecnologia, mídia, marketing e comunicação, tudo isso regado a Inteligência Artificial – também está intimamente ligado à música.
Grandes nomes da música surgiram no SXSW, como Strokes, Hanson e ela é a base para a maioria das plataformas de conteúdo que vimos aqui em Austin, desde as experiências de marca, como a palestra sobre música promovida na Casa Apex-Brasil, até as keynotes que fazem parte da programação do evento. Entre elas a palestra com os integrantes do Beastie Boys, icônico grupo de hip hop americano que lançou um livro biográfico no último mês de outubro.
Mediada pelo head editorial da Amazon, Nathan Brackett, a music keynote com Ad-Rock e Mike D, integrantes da banda que não ia ao South-by desde 2006, compartilhou com os visitantes as principais histórias que marcaram uma carreira de 30 anos: mesmo com a ascensão e desaparecimento de várias tendências musicais, o trio manteve o seu lugar na cultura hip hop e hardcore americanas.
* Fernando Ligório e Francis Ziembowicz, sócios da catarinense VOE Ideias, uma das principais agências de live marketing do País, estão em Austin, no Texas, e compartilham com o Acontecendo Aqui o melhor do SXSW.
