O AcontecendoAqui publicou no dia 22 de fevereiro uma nota sobre a nova campanha publicitária do Burger King que utilizava o apelo “poliamor”. Leia novamente aqui.
Após esse período de veiculação o Burger King teve que sair com uma ação como resposta às reações dos consumidores que não pouparam críticas à marca nas redes sociais. No primeiro vídeo a marca reuniu um trio de namorados para abordar o “poliamor”. No segundo, o apelo é “poliamigos”.
A resposta
Nesta semana a marca iniciou veiculação de um vídeo como resposta: “Teve gente que não curtiu nosso comercial. Tudo bem, a gente fez outro.”
Na versão inicial intitulada Poliamor, o trio Gui, Vini e Bá explica a relação para tentar desmistificar o tema. “Tem coisas que eu amo neste, tem coisas que eu amo no outro. Esse é o poliamor do Burger King”, diz Bá. A nova peça publicitária recebe o nome de Poliamigos e faz uma releitura do primeiro vídeo. As imagens são basicamente as mesmas. Você notará isso na falta de sincro nas falas.
Senso de oportunidade
É sempre imediata a reação do Burger King em situações como esta, comuns em suas ações de marketing. Muitas delas, alfinetando o McDonald’s. “A marca não perde a oportunidade quando o assunto é brincar consigo mesmo. No Burger King todos são bem-vindos”, diz Ariel Grunkraut, diretor de marketing da rede de fast food no Brasil.
A publicidade do Burger King é desenvolvida pela agência David, pertencente ao Grupo Ogilvy.
Poliamor
Poliamigos
