por Angelo Maia*
A revista nasceu nos Estados Unidos em 1995, junto à popularização da internet, e é sinônimo de tecnologia e inovação no mundo dos negócios.
Dentre às 50 no topo do ranking, estão algumas empresas com certeza você já ouviu falar. Como a Walt Disney Company, que foi nomeada pelo seu posicionamento quanto a serviços de streaming – ao invés de licenciar conteúdo para plataformas como Netflix, a empresa decidiu focar em seu próprio serviço de streaming baseado em seu imenso catálogo com títulos como Star Wars, Avengers e Monsters, Inc. Ou a NBA, liga de basquete profissional americana, que foi destaque por criar a primeira extensão de esporte profissional em esportes em forma de uma liga – a NBA 2K League, responsável pelo aumento de 63% de aumento no seu serviço de streaming e 25% de melhora em faturamento. Segundo Adam Silver, comissário da liga, a 2K League “democratiza o esporte”.
Algumas outras companhias bem conhecidas também foram selecionadas. A Shopify, uma das pioneiras no comércio eletrônico e que hoje conta com mais de 800.000 empreendedores usando a sua plataforma de vendas, entrou na lista especialmente pela criação de um botão de compra com um clique que usa qualquer forma de pagamento. No último ano a empresa teve um aumento de 59% em suas transações, atingindo 41 bilhões de dólares. A Acorns que também figura na lista começou com um app baseado em uma ideia muito simples de investimento, arredondar o valor das compras do usuário com seu cartão de crédito e colocar esses centavos em uma aplicação financeira. A Mozilla, responsável pelo navegador Firefox, assim que a notícia de que o Facebook tinha disponibilizado informações de seus usuários no ano anterior, rapidamente criou um plug-in que previne o Facebook de acessar informações – o Facebook Container. Esse é o plug-in mais popular já criado pela Mozilla, com 1.5 milhões de downloads até o momento.
Independente de serem extremamente conhecidas ou não, o que a presença de todas as empresas citadas acima na lista da Fast Company tem em comum é que todos os destaques são baseados em ideias que poderiam ter sido criadas por agências de comunicação. A Domino’s inclusive marcou presença na lista por uma ideia com participação da sua agência de comunicação. A rede de pizzaria durante o ano passado tapou buracos nas ruas das cidades onde opera, já que esses buracos prejudicavam as entregas e por causa deles as pizzas não chegavam como deveriam aos seus consumidores. A TBWA, agência onde tenho o prazer de trabalhar, também foi destacada no setor de publicidade por ideias criadas para clientes como Apple, Adidas e Thomson Reuters. Junto de agências como Wieden+Kennedy, Droga5 e BBDO.
Em uma época onde um comercial de televisão ou anúncio de revista não têm mais a mesma efetividade, as agências devem olhar cada vez mais para o caminho da inovação para fazer suas marcas mais relevantes ao consumidor.
* Angelo Maia é Diretor de Criação Associado na TBWA\Chiat\Day Nova York. Na agência o criativo trabalha para clientes como Adidas, McDonald’s e Nissan. Antes de chegar aos Estados Unidos, trabalhou no mercado europeu onde foi responsável pela criação das campanhas globais da marca de carros smart na BBDO Berlin. Angelo é premiado nos mais importantes festivais de publicidade do mundo como Cannes, One Show, Clio, D&AD, London International Awards e New York Festivals e teve seu trabalho destacado em veículos como CNN, FOX, ABC News, The Guardian, Forbes, Fast Company, entre outros.
