Durante a edição de 2019 da feira de tecnologia, CES, a Apple resolveu veicular um outdoor em Las Vegas fazendo uma alusão ao bordão da cidade (“O que acontece em Las Vegas, fica em Las Vegas”). A peça informa: “What happens on your iPhone, stays on your iPhone”, algo como “O que acontece no seu iPhone, fica no seu iPhone”.
A ação, que enaltece o sistema de segurança da marca, foi vista como uma provocação aos rivais da tecnologia, como Facebook, recentemente acusado de vazamentos de dados, e o Google, dono do sistema Android.
