por Julio Ernesto Bahr*
A evolução das atividades publicitárias no Brasil tem progredido com uma rapidez espantosa.
Se as primeiras agências de propaganda que se instalaram no Brasil no princípio do Século XX levaram mais de cinquenta anos operando num mesmo ritmo e sob um mesmo modelo universal, as mudanças tecnológicas que se seguiram impulsionaram rapidamente o setor para patamares antes inimagináveis.
A televisão preto-e-branco na década de 1950, a tevê a cores na década de 1970, as transmissões via micro-ondas em alcance nacional e posteriormente internacionais via satélite, os novos equipamentos gráficos, o advento do computador, a chegada do fax nos fins de 1980, e finalmente a maravilha da internet, provocaram novas e criativas fórmulas de atendimento e execução dos trabalhos.
A nova geração de criadores publicitários – especialmente os designers gráficos – provavelmente desconhecem os quase rudimentares instrumentos e as técnicas de artes gráficas com que podíamos operar nas décadas de 1950 até início dos anos 1990, quando chegaram os primeiros computadores substituindo as hoje obsoletas pranchetas de desenho. Naquela época foram desenvolvidas campanhas publicitárias memoráveis e que hoje são consagrados “cases” que marcaram a história da publicidade brasileira.
Um e-livro vem preencher esta falta de informações. “Criações gráficas nos tempos pré-computador”, foi escrito e produzido por Julio Ernesto Bahr, publicitário da velha guarda, para historiar aquele período. Tipografia, linotipo, fotoletras, tira-linhas, aerógrafos, paste-ups, layoutmen, fotolitos, retículas, bendays, litografia, componedoras IBM, dicionário de artes gráficas… todo aquele período está retratado no e-livro, fartamente ilustrado.
O e-livro conta também a participação do jornalista-empresário Assis Chateaubriand na criação da Escola de Propaganda de São Paulo, a primeira escola de propaganda da América Latina (hoje a ESPM, Escola Superior de Propaganda e Marketing). A Escola formou dezenas de publicitários em uma época que pouco se conhecia sobre esta área de atuação e que vieram substituir a primeira geração de publicitários do Brasil.
Para saborear este e-livro, clique no link e faça uma interessante viagem à criação publicitária do Século XX.
*Julio Ernesto Bahr, publicitário e blogueiro – https://publicidadeprazeremconhecer.blogspot.com/
