Ao longo da história, as mulheres foram marginalizadas e por vezes esquecidas completamente. Para o 50º aniversário da Campaign, a plataforma presta homenagem à publicidade de mulheres que podem ter sido negligenciadas, mas merecem ser lembradas entre as grandes.
Na primeira convenção da International Advertising Association na Grã-Bretanha em 1924, a recém formada Women in Advertising and Communications, de Londres (Wacl), conduziu uma sessão sobre um dilema que ainda ressoa hoje: onde estão todas as mulheres na publicidade? Um participante descreveu as mulheres como o “poder por trás do trono”, ocupando papéis-chave, mas não visíveis.
Peça a qualquer profissional de publicidade para escolher seus heróis e eles provavelmente listarão nomes masculinos frequentemente repetidos – John Hegarty, David Abbott, Paul Arden, John Webster etc. Nessa indústria, as mulheres foram deixadas de lado na história e às vezes completamente esquecidas. Mas as mulheres sempre estiveram entre as grandes personalidades. Algumas já são conhecidas, mas muitas outras que ajudaram a moldar a publicidade foram negligenciadas. É hora de reescrever a história e aprender alguns novos nomes.
Libby Brockhoff
Como uma jovem criativa americana, Libby Brockhoff planejava se mudar para Londres por um curto período, mas acabou sendo co-fundadora de uma das agências de publicidade mais influentes do Reino Unido das últimas duas décadas.
Na Gold Greenlees Trott em Londres, Brockhoff conheceu o diretor criativo Robert Saville. “A partir daí, as coisas mudaram para sempre”, diz ela. “Para obter confiança e impulso como criativa, você precisa ter alguém que acredite em você. Robert fez isso por mim 100%.”
Quando Saville partiu para começar sua própria agência, ele levou Brockhoff com ele. O casal, junto com Stef Calcraft e Mark Waites, tornou-se o fundador da Mother.
Foi Brockhoff quem nomeou a loja. Saville queria chamá-lo de Tom, Dick e Harry, como um giro nas agências com os nomes dos fundadores na porta.
“Eu queria um nome que pudéssemos colocar em qualquer projeto”, diz Brockhoff. “A ideia toda é baseada na criação e em inspirar as pessoas a criar coisas. Criar um refúgio seguro para que as idéias floresçam foi realmente importante”.
Brockhoff ajudou a lançar o cliente fundador da Mother, a nova emissora Channel 5, em 1997. Ela criou uma campanha para a Super Noodles for Batchelors que teve tanto sucesso que a empresa teve que abrir fábricas de macarrão adicionais. E ela estava por trás de um dos projetos pessoais mais famosos da Mother: “Football hooligans”, que via estatuetas de hooligans enviadas à imprensa com um comentário sobre a violência dos torcedores ingleses na Copa do Mundo.
Os quatro anos de Brockhoff na Mother foram “a melhor montanha russa de todos os tempos”, diz ela. Ela saiu em 2000 para retornar aos EUA e ter filhos, mas agora lamenta essa decisão. “Quando você é jovem, é fácil pensar que terá oportunidades assim novamente”, acrescenta ela. “Se eu tivesse mais mentores do sexo feminino, provavelmente teria descoberto como navegar isso.”
Para conhecer as outras mulheres homenageadas pela Campaign, clique aqui (em inglês).
