Com ativação no próximo mês, a Dove apresenta a campanha “No Digital Distortion Mark“, que busca ajudar as mulheres a se sentirem representadas nas mídias, de modo que as imagens valorizem o aspecto real da mulher, e não utilize manipulação digital para se ajustar aos padrões ditados de beleza.
A iniciativa terá uma tag que será incorporada a todas as imagens que exibem mulheres, sendo independente a sua veiculação, em mídia impressa, digital e social, a Dove identificará se a imagem não foi manipulada, para mostrar apenas representações genuínas de pessoas, de como elas são na vida real.
Para o especialista cultural e professor adjunto da escola de jornalismo annenberg da Universidade do Sul da Califórnia, Jess Weiner – “Quando o conteúdo na mídia não reflete a realidade, isto causa um profundo efeito negativo sobre o espectador. Ao visualizar imagens de beleza irrealista e inatingível, isto cria uma meta inalcançável que leva a sentimentos de frustação. E Isso é especialmente verdadeiro sobre jovens garotas que cresceram em um mundo de filtros e retoques”.
“A partir do trabalho do Projeto Dove pela Autoestima, ensinamos as crianças a questionar aquilo que elas veem na mídia, e não aceitar tudo pelo seu valor aparente”, declarou a Dra. Phillippa Diedrechs, especialista em imagem corporal. “Contudo, a responsabilidade não deverá ser apenas do espectador. As marcas podem fazer mais para mostrar a realidade e eliminar essa pressão desnecessária. Ao assim proceder, podemos causar um impacto positivo sobre as vidas de jovens garotas”.
A campanha é uma sequência da ação “Promessa de Beleza Real“, uma reafirmação do compromisso do ano passado de retratar apenas o que é real e verdadeiro para as mulheres e para a beleza.
