A F/FWD comemora os resultados acima das expectativas das ações criadas pela agência para celebrar o Dia dos Namorados das marcas ENFIM e Docthos. Inspirada na vibe mística da ENFIM, marca do Grupo Malwee, a ação ENFIM Lovers lançou um teste on-line que resultava na combinação astrológica de casais, com dicas cósmicas (com o date perfeito, a viagem ideal e a pedra mágica) e características dos signos envolvidos. Com a participação da influencer digital @Nanaths para ilustrar os casais e tornar o resultado ainda mais cool, o usuário escolhia entre 10 personagens da artista para representar o seu match com o crush e também os signos envolvidos. Com seu DNA no mundo digital e alinhamento com tudo o que está em alta nas mídias sociais, os idealizadores da ação fizeram com que as informações já fossem geradas em formato de stories, facilitando o compartilhamento no Instagram.
Para aumentar o alcance e engajamento, a influencer e ilustradora @Nanaths caprichou nos posts e stories de parceria. Além dela, três casais contribuíram com os números altos da ação: @flaviacharallo e @alexmapeli, @agatha e @paulinhojunqueira e @joycekitamura com @victorlpsilva. Juntas, as publicações no Instagram dos influencers sobre ENFIM Lovers tiveram mais de 231 mil likes durante o período da ação. Os números alcançaram mais de 134 mil testes foram feitos e mais de 74 mil leads captados através do e-mail de cadastro no site.
“Ações digitais que focam em um conteúdo mais líquido, amplificam a presença das marcas dentro do cenário digital. Cada vez mais torna-se fundamental, para marcas e anunciantes, pensar em ações criativas, seja para engajar, seja para alcançar. É um novo cenário, o qual precisa ser avaliado dentro do mix de marketing”, explicou Fernando Werner – CEO da F/FWD.
A marca masculina DOCTHOS contou com a promoção Tapa no Visu ofereceu uma transformação de beleza para os participantes e seus amigos, dando a chance de passarem a data de “cara nova” por meio de um vale compras no site e um vale-barbearia. Os usuários deveriam indicar até três amigos que mereciam um Tapa no Visu no site central da ação. Os 24 selecionados participaram de batalhas nos stories da marca (@docthos), resultando em três vencedores que receberam os prêmios junto com os amigos que indicaram.
A ação foi divulgada nas mídias sociais, com grid especial, stories interativos, posts de divulgação feitos pelos influencers e embaixadores (@lincooln e @eduardowizardd), newsletters e um plano de performance especifico para a campanha. Com 811.849 pessoas alcançadas no Instagram, 428.016 no Facebook e inúmeros acessos ao site da ação, as metas foram superadas com sucesso.
Confira:
