A FCB Canadá criou uma campanha para a Canadian Down Syndrome Society para o Dia Mundial da Consciência da Síndrome de Down – comemorado no dia 21 de março. Chamada de ‘Anything but sorry‘ (qualquer coisa, menos ‘sinto muito’), a campanha lembra as pessoas que o nascimento de todo bebê merece ser comemorado e é inapropriado dizer que ‘sente muito’ se ele nasce com a Síndrome de Down.
No vídeo intitulado ‘S-Warnings’, pessoas com a síndrome explicam como a palavra ‘Sorry’ (desculpe/sinto muito) pode ser utilizada tanto de uma maneira boa como de uma ruim.
“Nenhum bebê deve ser recebido com a palavra ‘sinto muito’. Queremos continuar a mudaro diálogo em torno do que significa ter Síndrome de Down e incentivar as pessoas a receberem um bebê com a síndrome, como fariam com qualquer outro bebê”, destacou o diretor executivo nacional da Canadian Down Syndrome Society, Kirk Crowther.
A campanha também utilizou recursos de segmentação de dados do YouTube, identificou alguns dos principais vídeos mais vistos com a palavra ‘sorry’ e inseriu anúncios indicando os espectadores de que o vídeo contém linguagem “imprópria”.
Sites em que a palavra ‘sorry’ aparece, como o dictionary.com, também receberam banners que divulgam a campanha. No Spotify, uma playlist de músicas “impróprias” foi criada com músicas como “Sorry”, de Justin Bieber, e “Sorry not Sorry”, de Demi Lovato.
Todas as ações levam para o site AnythingButSorry.com, que apresenta o vídeo explicativo da campanha.
Confira:
Com informações do LBB Online.
